页面有问题?请点击打印板-》打印版                  [推荐此文给朋友]
[博讯主页]->[体育娱乐]
   

6秒11万张票!网红直播带货电影,新营销还是新噱头?
(博讯北京时间2019年11月08日 转载)
    

    
    网红直播带货似乎早已司空见惯,但现在居然还卖起了电影票。
    
    11月5日,电影《受益人》率先尝试了一把“直播卖票”,11万张优惠票仅6秒就被抢光,不仅引发热议,还为电影宣发提供了一个新思路。
    
    其实在各大影片上映前,都会通过微博、短视频等各种手段进行营销造势,以期吸引到更多观众。但“未映先火”能否真的刺激影城增加排片?影城会根据哪些因素来为影片排片?每经记者注意到,《受益人》最大的竞争对手,是与其同天(11月8日)开画的《决战中途岛》,该片由“灾难片之父”罗兰·艾默里奇执导,两部影片谁能率先成为11月票房黑马?
    
    “仅靠炒作进入大众视野的影片,肯定不长久”
    
    11月5日晚,大鹏、柳岩来到淘宝主播薇娅的直播间,与粉丝互动,并进行了电影《受益人》的优惠票售卖,迅速点燃网络。
    
    每经记者注意到,在直播期间,#受益人# 等相关话题登上微博热搜榜。而该场直播卖票的观看人数累计达到1200万,热情的粉丝仅用6秒钟就在线抢空了111666张电影票。
    
    让人唏嘘不已的数字背后,似乎又为电影营销开辟了一条新赛道。不过,这能否助推《受益人》增加排片?“会有一定影响,但不会有太大影响。”多位影城经理在接受每经记者采访时均表示道。
    
    “我们会关注这个事件,同时进行甄别,看是否只是对影片的炒作等,但不会受太大干扰。”北京首都华融影院有限责任公司董事长邓永红向记者直言,影城都是提前在系统上为影片排片,并对每部影片上映后的情况有基本预判。“我们会理性观察电影上映后的市场反响。一部影片一般上映时间都是一个月,我们会根据影片上映1、2天后的情况,做适度调整,但不会做大规模调整。”
    
    邓永红表示,电影上映后很快就能看出口碑和市场反应,“观众不买账,营销手段就不会产生太大作用。”
    
    的确,从以往案列来看,并非营销成功就能造就高票房。《地球最后的夜晚》上映前打出强烈情感阵势,不仅在短视频“抖音”上大量投放预告片广告,还以“2018,跨年一吻”的煽情文案打动无数年轻情侣;但在上映后,却因未达观众预期而影响了票房。
    
    “仅靠炒作进入大众视野的影片,肯定不长久。”邓永红说。因此,单一营销事件,不会直接刺激影城的排片,影片本身的质量以及上映后观众的反响,才是增加影片排片的关键。
    
    《受益人》VS《决战中途岛》 谁具备黑马潜质
    
    步入11月,电影大盘的走势即将抵达终点,这时候能否涌现出票房黑马,对全年的总票房成绩至关重要。
    
    未映先火的《受益人》此番凭“直播卖票”赚足了大众眼球,而该片班底也让这部影片令人充满期待。据了解,《受益人》导演申奥,监制宁浩,主演是大鹏、柳岩。去年,宁浩监制的《我不是药神》一举拿下31亿元票房,目前排在中国影视票房第8的位置上。据灯塔专业版统计,这些年由宁浩导演或主演作品的票房已达66.84亿元。继《绣春刀2》《我不是药神》后,宁浩“坏猴子七十二变电影计划”第三部电影《受益人》,被网友冠以第二个“药神”的期待。
    
    不过,将在11月8日上映的《受益人》面临着来自强大竞争对手《决战中途岛》的压力。
    
    《决战中途岛》主创阵容十分强大,由导演罗兰·艾默里奇执导,艾德·斯克林、卢克·伊万斯、帕特里克·威尔森、伍迪·哈里森主演。罗兰·艾默里奇被誉为灾难片巨制大师,是全球最赚钱导演之一。此前,他曾打造出《独立日》《后天》《2012》等一部部享誉全球的灾难片。每经记者了解到,继众多灾难片后,战争片《决战中途岛》是罗兰·艾默里奇筹备15年、花费超7亿元的力作。
    
    值得一提的是,《决战中途岛》背后的投资方是中国资本博纳影业。“这不仅是博纳首次主投主控好莱坞大片,也是中国公司的第一次。”博纳影业董事长于冬曾在接受每经记者专访时表示,“在我看来,未来的趋势是中国资本对好莱坞大片的投资比例将超过50%,而且会自己来做全球发行。”
    
    经过一系列前期营销后,截至11月6日18时许,据灯塔专业版显示,《受益人》的想看人数为14.57万人略微高于《决战中途岛》(14.27万人),但差距不大。而从影片上映前3天的排片来看,《决战中途岛》则显得后劲十足明,明显高于《受益人》。从11月8日~11月10日,《决战中途岛》的排片分别为:26.6%、30.4%和32.7%;《受益人》分别为:30.2%、28.4%和29%。
    
    来源于观察者网 (博讯 boxun.com)
1941319
分享:
blog comments powered by Disqus
   
------------------------------------


博客、论坛推荐文章:
  • 美国移民局并未歧视亚洲人
  • 没有基督教就讲不好中国故事
  • 以越南地名命名的香港街道
  • 刘蔚:就身心健康而言,美国人人过的是中共地方省长,部长
  • 中共即将攻台,台湾宜早做准备
  • 民主不是万能的但没有民主是万万不能的
  • 柏林墙的倒塌与“信息柏林墙”的建立
  • 民主党的报应就是川普
  • 美国将会输掉第二次冷战
  • 世界上最美丽的未嫁公主是破鞋里的破鞋
  • 聶華苓翻譯毛詩詞登在淫刊“花花公子”
  • 人工智能的致命缺陷
  • 台湾绿营承认两个中国的南北朝格局百年
  • 为拍照而拍照的摄影师才是好摄影师
  • 为什么海外一再出现小粉红欺压港人的邪压正现象?
  • 少先队共青团抢劫受到法律保护
  • 博客最新文章:
  • 李芳敏14400015耶和華的眼睛看顧義人,他的耳朵垂聽他們的呼求。
  • 胡志伟保密局潛港人員以賣報、養鴿、採石為生
  • 孟泳新质疑余英时欧阳哲生新文化运动“论”史观(十六)
  • 点滴人生港事隨筆:無能的香港警察
  • 陈泱潮6.從國際學術思想界看《特權論》的理論價值和歷史地位
  • 张杰博闻金一南少将透露了那些中共打击香港的机密?谁是真正的白眼
  • 谢选骏系列爆炸在一片静默中席卷欧洲
  • 苏明张健评论中国人想要解放自己,首先要铲除共匪政权
  • 生命禅院【禅院百科】虚荣、虚伪
  • 谢选骏香港正在购买进入中国的门票
  • 北京周末诗会70年代我们的女神/丁朗父
  • 谢选骏只有更野蛮的才能战胜野蛮
  • 曾节明拿香港人权做交易,特朗普与中共下一步的勾兑暨港、台的凶
  • 张杰博闻清流铺:共产党崩溃中国会天下大乱吗?
  • 谢选骏共产党侮辱了中国
  • 陈泱潮5.從官方看《特权论》的理論價值和歷史地位
  • 胡志伟周恩來勸周佛海太太交還蔣氏手跡
    论坛最新文章:
  • 法国遭北极冷气横扫 罕见大雪33万家庭停电1人死亡
  • 香港律政司长郑若骅伦敦遭围攻跌倒 林正谴责“野蛮袭击”
  • 台版陈同佳在台被捕跨 境犯罪竟涉香港东南亚大陆
  • 被中国拘留的北海道大学教授回到日本
  • 青天白日旗和蒋家后代撑港 北京抓狂?
  • 香港二把手:港处完全无政府状态 环时踩多一脚
  • 台生逾半离港台宣布比照311震灾额外容纳各大学展开抢人行
  • 堵路第五天:交通续半瘫痪 警不积极清路障 市民质疑积民怨
  • 中国两大经济数据露疲态
  • 从香港撤回后有大陆学生吐槽环时报道不实
  • 美国佛州柑橘九成染中国“柑橘艾滋黄龙病”
  • 中国解除美国禽肉进口限制
  • 柬埔寨总理有条件释放反对人士
  • 报告:气候变迁衍生问题多 伤害一整个世代健康
  • 中国泳星孙杨面临2-8年禁赛
  • 美国大豆滞港没地方存 中国再购7船美国大豆
  • 澳大利亚立新规防范外国干预大学 针对中国?
  • 联系我们


    All rights reserved
    博讯是畅所欲言的场所、所有文章均不一定代表博讯立场
    声明:博讯由编辑、义务留学生、学者维护,如有版权问题,请联系我们。另外,欢迎其他媒体 转载博讯文章,为尊重作者的辛勤劳动以及所承担风险,尊重博讯广大义务人士的奉献,请转载时注明来源和作者。