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苏晓发表“剧集十问”:内容产业竞争本质是争夺用户时间
(博讯北京时间2018年3月14日 转载)
    
    苏晓发表“剧集十问”:内容产业竞争本质是争夺用户时间

    3月13日,柠萌影业在上海举办“剧集柠萌——2018新品发布会”。 徐银 摄
    
    中新网上海3月13日电 柠萌影业“剧集柠萌——2018新品发布会”13日在上海举行,柠萌影业总裁苏晓以“内容产业竞争本质是争夺用户时间”为题发表了一年一度的“剧集十问”。
    
    今年的“剧集十问”分别为“超级内容时代,价格顶到天花板了吗”“四屏时代,还有‘观众’吗”“算法推送时代,谁来主导我们看什么内容”“短视频与长视频,谁更能获取用户的注意力”“口碑与流量成反比,制作公司纠结吗”“反映现实的就是现实主义吗”“网剧质变,新生代制作公司会把老制作公司干掉吗”“APP会重新定义剧集吗”“BAT之外还会出现渠道新玩家吗”“内容公司到底是‘打猎’的,还是‘种田’的”。
    
    苏晓认为,2018年剧集行业的渠道迭代、产品迭代、用户迭代将更加迅速,移动互联时代,内容产业一切竞争的本质是争夺用户的时间,剧集的竞争对手可能不再是剧集本身。
    
    苏晓把剧集比喻成需要用户花最长时间消费的“奢侈品”,从2017年的数据来看,超级内容的超级效应越来越明显,而成为头部内容的产品依然很稀缺。移动互联时代,平台间的竞争不再重要,追赶用户才是“制胜之道”,如迅速发展的短视频已经牢牢抓住大批用户的碎片时间,留给剧集等长视频的空间不再是海量的内容,而是更高质量的精品。
    
    “口碑与流量成反比,制作公司纠结吗?”苏晓的回答很坚定:依然要做“留得下来,走得出去”的好作品,坚持制作“真正的现实主义”作品,不能失去客观直面,不能失去典型价值,不能失去细节真实,更不能失去底层立场。
    
    2018年柠萌影业推出的6部现实题材新作《小欢喜》《小舍得》《长大成人》《三十而已》《金融街没有爱情》《猎狐》也在当天的发布会上一一亮相,《南方有乔木》《扶摇》《九州缥缈录》则公布了最新片花。柠萌影业执行副总裁陈菲表示,2018年是柠萌影业深耕现实题材的大年,“柠萌希望不仅要做时代变迁的见证者和记录者,还要做新价值观、新思潮的表达者,我们要关注伟大时代里的普通人,关注他们的悲喜与成长。”
    
    继《小别离》掀起话题狂潮后,洞察中产焦虑与亲子关系的《小欢喜》和关注幼儿教育的《小舍得》也将亮相,构成柠萌“教育系列三部曲”。黄磊、海清将再度携手合作,共同主演《小欢喜》。柠萌影业执行副总裁徐晓鸥表示,教育是一个极具共鸣的社会话题,柠萌想全方位地呈现中国家庭在孩子成长的各个阶段所展现出的百态,描述时代给一代人的生活打下的深刻印记。
    
    大V咪蒙则将担任原创作品《长大成人》的编剧,该剧围绕4名即将步入社会的大四女生展开,以诙谐的方式关注女性成长命题。咪蒙开玩笑称,绝不会因为公众号运营而耽误了剧本写作,相反,成功的自媒体运营经历让她收获了大量真实有趣的用户故事和极强的互联网用户洞察,这将十分有助于剧本的创作。
    
    讲述当代中国经侦警察跨境打击经济犯罪故事的中国第一部跨国经侦题材《猎狐》,将由柠萌与公安部宣传局、中国国际电视总公司联合出品。“时代英雄在充满诱惑的复杂环境中的那份质朴的坚守特别珍贵,我们想通过《猎狐》传递时代正能量。”该剧总制片人张翼芸说。
    
    《金融街没有爱情》则将视线转向了“高大上”的金融圈和创投圈,讲述欲望都市中,新女性自我意识逐渐觉醒以及自我认同塑造的故事。该剧也是柠萌与豆瓣阅读达成版权合作后所开发的第一部作品。徐晓鸥表示,豆瓣阅读上活跃着非常多的新生代创作人群,柠萌十分看好其行业地位和发展潜力,希望在《金融街没有爱情》之后,双方可以共同挖掘更多优质的文学创作。 (博讯 boxun.com)
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