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比房价涨得凶!一部成本3亿的电视剧 演员要拿2亿
(博讯北京时间2017年2月27日 转载)
     “2016年比房价上涨更快的是明星片酬!”昨天(2月26日),在上海举行的2017SMG制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿在主题演讲伊始就抛出了猛料!SMG制播年会是一年一度的电视剧行业盛会,汇聚来自全国广电系统、电视台、500多家影视公司的千余名嘉宾。
    
     本届年会论坛的主题是“融媒时代电视剧的品质坚守与艺术突破”,主讲嘉宾们务实不务虚,直指资本烧烫的电视剧市场之病根,高片酬压力下制片成本大幅提升,卫视失血甚至卖血,但并非大肆烧钱的大剧就是艺术品质良心之作。

    
    随之而来的危险已经显现,那就是IP失灵,仙侠、宫斗、女强等IP“频繁撞车”,而市场到底需要什么样内容创新、品质优良的电视剧,成为本次年会探讨的根本。
    
    现象:一部网剧采购价格已达1200万元/集
    
    每经影视了解到,在SMG制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿公布了触目惊心的数字,“仅在2016年一年时间内,一二线演员的片酬增长了近250%,在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。”这是什么概念?王磊卿直言,2016年明星片酬比房价还涨得快。
    
    这的确超乎想象。据中国社科院财经战略研究院等三家机构联合发布的《2016年12月中国大数据房价指数(BHPI)》报告,2016年12月样本城市房价涨幅的领头羊是京津冀,综合指数同比上涨63.78%。近五年来,北京房价总体上涨188.46%,年均递增23.6%,其中通州总体上涨239.97%,居北京各区首位。然而,一二线明星片酬,在2016年一年内的涨幅就超过了通州房地产5年来的涨幅,这实在太惊人!
    
    王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大剧,制作成本不断升高,花钱较多的IP古装大戏,成本过亿已经是常态,而2016年这样的大剧成本在2~4亿元之间。若按平均成本3亿元计算,在片酬比例最疯狂的大剧中,演员能拿走的片酬将超过2亿元。
    
    此外,据《2016年12月中国大数据房价指数(BHPI)》报告显示,上海房屋均价为5.2万元/平方米,若按明星拍一部剧就能拿到2亿元片酬来计算,那么,在上海至少能买73套50平方米的房屋!
    
    片酬推高的市场仍有人买单,大肆烧钱的视频网站如今已成为电视剧版权售卖的金主。王磊卿说,“2016年东方卫视采购的2017年的电视剧中,电视台单集最高价格已经超过600万元,网络版权价格已经突破1000万元。”就在今天,王磊卿公布这组数字时,他又得到一个最新信息,“现在有一部网剧的采购价格达到了1200万元/集。”这让每年购买剧目有预算的电视台经营已是捉襟见肘,王磊卿直言:“平台的广告收入与采购价格倒挂,卫视已经失血甚至卖血!”
    
    视频网站尚能通过付费会员发展盈利模式,电视台怎么办?
    
    王磊卿呼吁电视人自信自强,与网络深度互动,形成立体的网台合作体制,构建精品自制剧、定制剧的新模式。网络剧将会是市场发展的重要方向,2016年网络剧市场规模609亿元,用户付费逾117亿元。王磊卿认为,未来的网台联动,电视台不能局限于单向采购,应成为全面利益的分享者,“电视台要不落后于人,必须开始介入制作。打造以电视台为主的电视剧,才能借助网台联动正向输出网络。”
    
    问题:作品同质化严重,缺乏创新
    
    每经影视注意到,高片酬和大成本的电视剧,大部分都与IP有关。这几年,IP被资本热捧,当大IP搭配大流量偶像演员时,一般都能卖出好价钱。然而,从2016年开始,IP失灵的现象已经显露,王磊卿说,高雷同度、低转化率、创新确实是IP剧目前面临的三大问题。
    
    大IP主要来自于网络小说,类型化、模式化是其先天不足,现在因为网络写作软件出现,雷同之外又被曝抄袭。2016年热播的大IP剧《锦绣未央》被指抄袭已立案,网友统计《锦绣未央》小说成段成篇抄袭的作品竟然超过200部,前不久的证据交换会上,原稿提交的证据文件堆满了法院整张桌子。
    
    什么热门拍什么,购买类型化的IP也开始造成了荧屏“撞车”。无论是2016年热播大剧,还是2017年即将开播或者开拍的大戏,仙侠玄幻、宫斗、女强IP三大类型造成“交通拥堵”,最终呈现给观众的作品同质化严重,缺乏创新。据东方卫视的数据,2016年收到的电视剧项目PPT,90%注明项目具有创新性,然而王磊卿说:“2016年中国电视剧年产1.5万集的成品队列里,实际创新程度不到10%。”
    
    众所周知,无论是大的影视公司还是购买平台,都会追逐头部资源。然而,并非大制作、盲目加码大咖,就是一手好牌的“王炸”。王磊卿指出:
    
    若是项目诉求不同的头部人才汇成“一锅粥”,缺少领军人物,确定不了创作方向,可能引发大剧烂尾!
    
    那么,在资本烧烫的电视剧市场,到底需要什么样的产品?王磊卿以目前正在热播的古装大戏《三生三世十里桃花》为例,剧中“诛仙台一跳”收获了播放量80亿,收视率卫视第一。这样的高关注度是因为“饱含了剧情中极致的善与恶、爱与恨”。
    
    王磊卿说,这一仙侠剧的高点,让行业思考,我们需要怎样的仙侠剧。“不是昂贵的特效堆砌,中外大神的群魔乱舞,而是扎根中国历史文化,传承从楚辞、山海经而来的中国式的想象力,仙侠之‘仙’,正是来自于中国式的古典意境,赋予人性的真实情感。”
    
    来源:每日经济新闻 (博讯 boxun.com)
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