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德国足球的生意经
(博讯北京时间2014年8月23日 转载)
    德国足球正在日趋商业化。许多老牌德甲俱乐部都在进行资产改组,以便引入投资者。这些外来的金主,今后在球队事务中也会有发言权。
    
    德国足球的生意经


    
    (德国之声中文网)斯图加特足球俱乐部主席瓦勒尔(Bernd Wahler)近日在接受媒体采访时表示,他的俱乐部是所有夺得过德甲冠军的球队中,最后一支在夺冠时依然保持"注册协会"这一法人身份的球队。瓦勒尔说,今后,这一类型的球队夺冠的机会将越来越小。
    
    2007年后,斯图加特队的成绩一直不尽如人意,这些年,甚至一直在积分榜下游徘徊。现在,这支老牌球队考虑对球队结构进行改组,转为股份制。按照计划,25%的球队股份将作价7000万欧元出售。汽车厂商戴姆勒有望成为一大股东。目前,戴姆勒一直出资赞助球队,拥有球队主场的冠名权。
    
    考虑股份制改革的还有汉堡队。而柏林赫塔队已经完成了这一步骤,他们将球队部分股份出售给了美国私人股权投资公司科尔伯格-克拉维斯-罗伯茨(KKR),作价6000万欧元。汉堡世界经济研究所专家沃佩尔(Henning Vöpel)指出,这一趋势难以阻挡,"越来越多的球队告别了传统的俱乐部体制,他们进行改制,从而增强竞争力、开辟新财路。"
    
    德国足球的生意经


    
    慕尼黑安联球场
    
    向冠军学习
    
    在球队改制方面,老牌劲旅拜仁慕尼黑也是优等生。早在2002年,拜仁慕尼黑就对其职业队进行了股份制改造。目前,阿迪达斯、安联保险、奥迪汽车总共持有球队24.9%的股份,当时共融得了3亿多欧元的资金。不过,拜仁慕尼黑并没有让球队股票上市交易。
    
    多特蒙德的情况则稍有不同。十年前,该球队濒临破产;随后的改组中,俱乐部转为了"股份两合公司"(KGaA)的形式。现在,多特蒙德队是全德国唯一一家上市交易的足球俱乐部。不论是体育成就上,还是经营财政方面,多特蒙德现在都是拜仁慕尼黑最主要的竞争对手。现在,多特蒙德队还将派发新股,计划融资1亿多欧元,进一步缩小和德甲老大拜仁慕尼黑的差距。体育用品厂商彪马以及西格纳伊度纳有望成为球队大股东。
    
    德国足球的生意经


    沙尔克04的赞助商是俄气集团
    
    赞助商之殇
    
    另一支老牌强队沙尔克04目前依然是传统的"注册协会"形式(e.V.),其资金来源主要是企业赞助。球队目前的赞助商是俄罗斯天然气工业股份公司,而由于目前乌克兰危机,选择俄罗斯国有企业巨头作为赞助商会带来形象上的问题。
    
    沃尔夫斯堡队以及勒沃库森队对赞助商的依赖度更高。这两支球队分别位于大众汽车以及拜耳制药总部所在城市,长期以来被视作这两家巨型企业的代表队。汉堡世界经济研究所专家沃佩尔指出,通常,德甲联赛要求每支球队避免过分依赖某个单一出资方,但是沃尔夫斯堡以及勒沃库森则一直是例外。
    
    避免依赖性
    
    早年,同样由拜耳制药赞助的德甲劲旅乌丁根队,曾经获得过德国杯,也进入过欧洲优胜者杯的半决赛。不过,1995年,拜耳制药停止了对该队的赞助,球队战绩一泻千里,如今已然沦落混迹于第六级地区联赛。沃佩尔说,由此可以看出避免过分依赖单一出资方的重要性;此外,出资方也可能会干涉球队的转会操作等内部事务。对于这一点,现在汉堡队、汉诺威96队、霍芬海姆队都深有体会。毕竟,谁出钱多,谁就有更大的话语权。
    
    传统模式过时
    
    如果现在非要找一个依然保持"注册协会"身份、且不过于依赖赞助商的德甲球队,我们只能将目光投向积分榜下游:奥格斯堡、美茵茨、弗莱堡、帕德博恩07。经济学家沃佩尔说,即便这些球队一时取得了好成绩,也会很快恢复原形。
    
    沃佩尔指出,现在德甲球队实力的分野,就已经能说明传统的足球俱乐部模式已经过时,商业化浪潮无法阻挡。"最后,每支球队都不得不进行开放融资。"
    
    作者:Dirk Kaufmann 编译:文山 (博讯 boxun.com)
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