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陆昕慈:网媒时代之记者转型
(博讯北京时间2015年5月20日 转载)
    
    
    (传媒研究员 陆昕慈)
    
    陆昕慈:网媒时代之记者转型


    ■不少人认为随着互联网兴起,报章等传统媒体的影响力将逐渐减少。资料图片
    
    几乎每隔一段时间,「纸媒将死」的声浪都会占据社交媒体热门话题榜单,最近热传的是「记者已沦为十大消亡职业之首」这类耸人听闻的预测。永远在报道新闻热点的记者,这次成了新闻话题本身。这一轮的唱衰声浪,比起以往文科教授们悲观的呜呼哀哉,引用了许多有力的数据资料来做支持──其中最有影响力的数据来自PEW研究中心。
    
    PEW研究中心月初发布了2015新闻媒体报告(State of the News Media2015),点出纸媒与网媒在受众和广告市场中份额的逆转。相较于去年,免费电视、网络电视的受众分别增加了3%和5%;而报纸和有线电视的受众分别下跌了3%和8%。伴随受众的流失,纸媒广告收入连续四年下跌4%,不到十年前广告收入的一半;而数码广告收入则快速上升18%。这样的情况,在港台也是一样。作为两地转型最成功的纸媒,自2012年开始,《苹果日报》的数码业务收益就以每年两至三倍的速度增长,去年开始盈利。根据壹传媒2014--15中期报告中的数据,2014年香港和台湾《苹果日报》的销量分别下跌12.9%和14.4%,而广告收益分别下跌26.7%和9.9%(总收益分别下跌21.4%和11.2%);而两地数码业务(手机与网络)收益却大幅上升160.9%(其中香港业务贡献八成半收益),香港《苹果》的手机和网络版本每日更是吸引超过3,000万人次访问。顺应这一趋势,Nielsen等市场调研公司早就将网络观看、点击行为纳入媒体覆盖率调查。
    
    纸媒作为大众媒体的时代难以为继,市场萎缩一定会到达一个平衡点,报纸成为一个受众和广告量都相对稳定的小众产品。然而,记者(或新闻工作者)这份采集、报道、解释讯息的工作,是不会消失的,但网络转型的确给新闻工作者提出了更多挑战。以往记者宣传的「内容为王」,在网媒时代更加适用。在网络媒体用户组成中,虽然Mobile用户比PC用户向各新闻网站上贡献了更多流量,但Mobile用户明显比PC用户在网站上单次停留的时间要短──Mobile用户主导的网媒有短、平、快的特征。因此,作为小众媒体的纸媒记者,在维持现有的中老年用户群之外,便要发挥自己的调查、分析优势,以深度调查报道来吸引习惯于流动网络的年轻读者群。
    
    投身互联网后的新闻媒体,一般仍依赖原来的采编队伍来获取内容,多数编辑记者需要身兼两职。转型不仅要求记者将现有的报纸内容搬上网络,开发自身的门户网站和手机APP来吸引读者,更需要记者主动去捕获读者。简单的将报纸内容变成电子版本,将自己的竞争对手限定于以往的同行,仍然是被动等待的采编逻辑。在User Generated Content主导的网络世界中,用户在哪,讯息就在哪,传统媒体需要主动出击,与门户网站、社交媒体等网络巨头争夺用户的注意力。 PEW研究报告除了点出读者越来越依赖手机、平板电脑等流动终端来访问新闻网站外,亦点出社交媒体是用户获取新闻的主要途径──近半网络使用者自述习惯从facebook等社交媒体阅读新闻。读者的阅读习惯已然变了。
    
    利用社交媒体传播内容
    
    最新的消息是,BBC、《卫报》和《纽约时报》等九家媒体机构都与facebook签署了一项协议,尝试通过后者直接发布他们的部份内容,而非仅仅只发布在自己的网站;facebook将从广告收入中抽取30%佣金。显然,传统媒体和社交媒体都意识到了个人用户在传播链中的巨大作用──网络世界的内容生产者不仅仅是新闻媒体,任何个人都可以发布、传播讯息,若传统媒体能发挥自身的采编优势,又能够依赖社交网络中数亿个人用户的传播能力,才可以最大程度的获得受众。其实,这一点颇符合market-oriented journalism的核心逻辑──最大程度的满足用户的需要和阅读习惯。用户根本不在意在哪个平台观看新闻,他们只关心内容的质量和阅读的方便程度(想像若是某新兴网媒每天都有一个独家调查报道在facebook疯传);因此,新闻媒体要利用已经积聚人气的社交媒体(如facebook、Twitter、YouTube、Google+等),通过这些平台主动推送内容,获取用户的注意力,然后通过持续的内容吸引来培养用户的忠诚度。
    
    来源:苹果日报 (博讯 boxun.com)

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