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陆昕慈:纸媒寒冬下的变局
(博讯北京时间2014年12月19日 转载)
    
    
    (传媒研究员 陆昕慈)
    
    陆昕慈:纸媒寒冬下的变局


    
    ■进入互联网时代,报纸杂志等传统纸媒发展正走下坡。数据图片
    
    继10月初启动百人裁员计划之后,《纽约时报》周二宣布再次裁减21名雇员,使编辑部总人数降为1,330人。《纽约时报》新闻制作的高成本自然是主要原因(编辑部每年需要两亿四千万美金运营成本),数字产品的收入仍未能有新的突破,弥补纸媒的赤字,亦是逼切的现实。
    
    纸媒已经被「唱衰」了十多年,而近几年流动互联网的兴起,才是纸媒寒冬的真正开始。内地的纸媒早已死在新闻自由之前,或主动或被动接受当权者的收编;香港的纸媒面对前所未有的政治压力,当局希望九七之后已经不断左移的传媒政治光谱尽在掌控之中而不得,只能发动国家级黑客和经济制裁来打击不听话的异见分子。
    
    《南华早报》前总编辑日前在英国就《中英联合声明》执行情况作供时就指,香港传媒因为老板在内地有经济利益而面对更大的内部压力。《苹果》近一年来销量下滑、网络平台亦频频遭遇黑客攻击,总编辑沙胆虹「跌少当赢」的预期亦让人欷歔纸媒的颓势。而另一边厢,曾写下「我恐惧、我误判、我愧疚」诀别书的《主场》创办人蔡东豪,日前被报道与旧部成立新公司,公司名为Best Pencil,注册地址正是《主场》结束前的办事处。有关《主场》再搞新媒体的消息,迅速在老读者之间传开。无论《主场》能否复活,读者对于香港能有个有观点、有见解的本地传媒之期待,已经想见。那么,香港如今的政经环境,是否能够容得下一个民主立场的传媒呢?
    
    《苹果》这19年的崛起,其实是在一个不断萎缩的广告市场中攫取份额的过程,能够领一时之风潮,大部份也是市场细分(market segmentation)的结果。但纸媒的衰落是大势所趋,如今在政治和经济压力下加速衰落,亦是很多从业者早就预料到的结局。但其实《苹果》自创刊之日始,就从未将自己的市场仅仅局限在纸媒市场,目标受众一直是面向看电视长大的年轻一代;所倡导的市场导向新闻学,其实亦更符合互联网时代讯息消费的习惯——快捷、简短、有趣。此外,分析《苹果》的年报不难看出,《苹果》的ads-circulation ratio一直维持1:2左右的比例,与美国传媒3:1的比例实在相差甚远,显示广告收入受打压,是《苹果》生来的痼疾。
    
    经历占中一役,香港传媒的格局亦定会有大的变动,资本和政治博弈的程度,不啻与九七回归前香港传媒的洗牌一样惨烈。只是,90年代仍是纸媒的兴盛时期,如今,却是互联网的天下。虽是一样的政经博弈,各方能运用的技术工具、民意杠杆、资本规模都不可同日而语。既然如此,不如彻底转型,放弃广告这一块的制约,向互联网用户中千千万万独立的个体读者寻求认同。传统的「大众」传媒导向,需要转向探索更细致的「小众」或「分众」模式,为读者提供更加量身订做的讯息服务;而传统依靠「发行+广告」的盈利模式,亦应该参考互联网时代的「众筹」模式——不依靠机构的广告投放,而依靠新闻产品本身打动作为个体的受众,然后受众通过「打赏」、「竞价」等方式支付酬劳。这种模式下,广告收入只是内容生产的附属之物,而不再是能够制衡采编立场的因素。
    
    互联网时代的传媒变革,就是一个消除组织和权威,尊崇个体意愿的过程。《主场》、《苹果》等媒体其实已经往这个方向走了许多步,但仍放不下传统新闻生产和盈利模式的限制。如今纸媒寒冬到来,不如彻底放下,轻装上阵。
    
    来源:苹果日报 (博讯 boxun.com)

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