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陆昕慈:政治化下的媒体命运
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(博讯北京时间2014年11月20日 转载)
    
    
    (传媒研究员 陆昕慈)
    
    陆昕慈:政治化下的媒体命运


    
    ■王维基的香港电视几经波折,昨日终于正式开台。易仰民摄
    
    王维基的香港电视历经五年周折,昨日终于开台。去年底在港视发牌过程中的黑箱行为,激起十万市民逼爆政府总部的情形,仍然历历在目,王维基已经将新的电视运营模式——基于OTT(over-the-top)服务的网络电视带入香港市场。
    
    「一男子因素」似乎无法抵挡新科技的力量,将香港电视逼入绝处重生的境地。香港电视的优势在于,市民可以透过智能电视、电视盒子、手机及计算机等四大途径直接收看;此外,因为是以OTT模式入屋,即使有超过5,000个处所收看,亦不违反《广播条例》。在这样的收视模式之下,利用手机、平板计算机等流动设备看节目的受众,自然会聚集到香港电视旗下,而依靠发牌制度而垄断市场的TVB,恐怕要继续空守其特权牌照,坐看观众流失了。
    
    TVB频出胶剧,新闻节目又以「中立」之名,实行偏颇报道,观众弃之而选其他,实在是无可厚非。只是,当我们反思,香港的传媒环境如何会走到今日之局面,不得不感慨新技术对政治管控的消解能力。
    
    早有市场调查显示,如今的年轻人不是不看剧,只是不再依赖于电视这个传统渠道观看而已,他们早已转移到网络上去了。香港电视被迫选择的这种播放模式,吸引的正是习惯于使用流动终端的年轻一代。而这群人,正是消费市场的新兴与中坚力量;他们的价值观和生活方式,正是传媒需要捕捉并且要与之对话的。
    
    以TVB为首的一众传媒大佬,是「恩庇-侍从」模式(media clientelism)的既得利益者,他们惯于以自己对政权的忠诚,换取在传媒行业中的经营特权。但是,在互联网环境下,特许经营的管制手法,其实已经不适应传媒市场的发展。因为如今的受众,早已不是几十年前信息渠道匮乏、且习惯于被动获取信息的那一代人。大众传媒的市场化让受众有了更多的选择,而互联网的发展,更让user-generated content成为信息消费的主流模式。在各路行家都在为竞争稀缺的受众注意力而求新求变之时,TVB仍然坐守旧的政经堡垒,继续做当权者的「侍从」,傲慢面对市场的变化和需求,其实是自困愁城,加剧自己在行业被淘汰的速度而已。结局如何,应可期待。
    
    有位传媒界前辈跟我说过,「政治化是大众传媒死亡的开始」。看香港传媒在雨伞运动中的表现,莫不是这句话的映照。默认立场、自我审查、甚至扭曲事实,是传媒自绝于观众的开始。本地传媒自我审查严重;TVB新闻部「(占中)一方不能美化,(反占中)一方不能丑化」的编采方针,已经是平常事。左报默认立场,不仅对占中参与者口诛笔伐,为了抹黑占中更是不惜扭曲无辜死者的遗言来编造事实。上周发生一名由广州来城大做交换生的女大学生跳楼事件,《文汇报》不仅将死者贴上「占中」卷标,更因果错置误导读者是「占中」导致了死者「无法专心读书」,最终导致悲剧的发生。如此扭曲事实,引起在港内地生的公愤,疯转〈文汇报,你欠我同学一个公道〉一文,要求《文汇报》向死者道歉和还原真相。
    
    回归以来,香港政治环境紧张,大部份传媒或主动、或被动地做了政权的喉舌;而选择不与政治捆绑的传媒,就受到无尽的政治打压和经济制裁,壹传媒、港视、和早前关闭的《主场新闻》,都是如此。这样的传媒环境,的确让人心灰。而港视的开台,让有心独立、不依附政治的传媒,看到了互联网环境下,新的经营模式带来的各种可能性。与政治精英捆绑在一起,而不遵循市场规律的传媒,只能被观众淘汰,沦为当权者的政治工具;而利用新技术、顺应观众新的媒体使用习惯的传媒,仍有大把可为的空间。
    
    其实,昨日不仅是港视的开台日,亦是TVB的47周年台庆日。港视选择在这一日开台,意味深长。不知精明的无线高层,是否已经意识到,做权力「侍从」换来的经营特权,其实早已不能保证TVB的行业大佬地位,反而成为阻碍其探索新市场的拖累。因为如今的观众,早已经不吃那一套了;而广告商,亦明白这个道理,开始往流动互联网方向转移。
    
    来源:苹果日报 (博讯 boxun.com)

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