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谢选骏:中国正在整合全球市场
(博讯北京时间2014年9月13日 首发 - 支持此文作者/记者)
    谢选骏更多文章请看谢选骏专栏
    2004年,我开始发表“中国文明整合世界”一书,当时被主流媒体当作“痴人说梦”,现在仅仅过去十年,类似的趋势已经非常明显了,而且已经深深影响了国际舆论,以致很多人过早地谈论“当中国统治世界”的问题。
    

    在当下的国际秩序下,“中国文明整合世界”的一个重要杠杆,就是“中国正在整合全球市场”。
    
    对此,紧邻的日本是最有感触地吧,因此,“日经中文网”2014年9月11日发表了一篇文章说:《世界在向“中国标准”靠拢》——
    
    前几天在大连的一家餐厅里听了邻桌的几个德国人的一番高论。德国人边喝啤酒边聊天,他们抱怨“中国人吃饭时会把胳膊肘架在桌子上,说话的声音也很大”,说希望中国人能尽早像德国人那样注重礼仪。他们认为慢慢地中国人也将接受西方的礼仪和价值观。德国人说:“台湾就是个很好的例子,他们是中国人但是却很懂礼貌”。
    
    我对此持怀疑态度。到底是中国人逐渐接近国际标准呢?还是国际社会在向中国标准靠拢呢?至少在电影和时尚领域答案很明显。
    
    差评电影却能大卖?
    
    美国有一个名为“烂番茄(Rotten Tomatoes)”的影评网站。影评人会对最新电影进行评价,喜欢的电影会送上新鲜的红番茄标签,不喜欢的电影则送出腐烂霉变的绿番茄标签。
    
    《变形金刚4》(美国派拉蒙影业提供) 今年夏季在中国和美国同步上映的《变形金刚》系列的第4部作品——《绝迹逢生(Age of Extinction)》得到的净是绿番茄,支持率仅为18%。“没有故事情节”、“没有新鲜感”等差评比比皆是。《变4》在美国的票房收入仅为2亿1400万美元,是变形金刚系列中的垫底之作。
    
    然而,这部动作片恰恰具有中国人所喜欢的痛快、明快又豪放的故事情节,所以在中国狂揽了3.2亿美元,创下中国最高票房纪录。在美国被视为“平庸作品”的电影最终在全球获得了超过10亿美元的票房收入,成为大卖作品。
    
    8月14日开始在中国上映的动画片《驯龙高手2》的情况也与《变4》相似。在中国上映首周的票房收入达2860万美元,是2010年上映的《驯龙1》的9倍。尽管美国观众认为《驯龙2》“势头不及第1部”,但是在中国市场的支撑下,其全球票房收入有望大幅超越《驯龙1》。在美国的成败似乎已经渐渐不再是电影最终胜负的决定性因素。
    
    其背景是中国电影院的“激增”。截至今年6月,中国电影院银幕数已达2.2万块,是5年前的5.3倍。增长尤为迅速的是地方城市。7月底,我造访了黑龙江省哈尔滨的一处购物中心,尽管是周一晚上,但电影院却拥挤得水泄不通。而在以石油和螃蟹闻名的辽宁省盘锦市,2012年的电影票房收入已扩大至上年的9.6倍。
    
    地方城市的电影迷并不需要让人心情沉重的情感剧。例如描写好莱坞女演员华丽转身为摩纳哥王妃的《摩纳哥王妃》,虽然由知名女星妮可·基德曼主演,但在中国的票房却只有500万美元,仅为《变4》的64分之1。在好莱坞,今后相比情感剧,动作电影将增加,这一点不难想象。
    
    消费者力量“封杀”演员
    
    此外,还曾经发生中国消费者“封杀”演员的事件。今年春季,香港演员杜汶泽表示支持台湾学生占领立法院的行动,在Facebook等媒体上称“我心中最美丽的大宝岛,加油!”,结果遭到中国大陆网民的谴责。杜汶泽没有后退,不断发表过激反驳,最后中国大陆观众抵制了杜汶泽的电影。春季上映的杜汶泽主演的《放手爱》首日票房收入仅为人民币50万元,因为过于惨淡,5天后就结束了公映。
    
    而在时尚世界,中国消费者的偏好也已开始左右流行趋势。意大利高级箱包制造商托德斯(TOD'S)开始给皮包加上拉链。这是采纳了中国女性的建议——以往的设计容易被偷。依据同样的理由,最新的外套增加了更多口袋。
    
    在中国标准大行其道的世界里,将会发生什么呢?设想一下20××年的好莱坞电影,可以想象会有下面的镜头——“美国总统”对顾问说,关于尖阁诸岛(中国名:钓鱼岛)的讨论,我认为中国也有一定道理、、、、、、
    
    中国在军事实力增强之外,在某种意义上,正在发生更加深刻的根本性变化。
    
    (上文作者为日本经济新闻(中文版大连支局的森安健)
    
    不仅如此,仅仅过了一天,到2014年9月12日,“中国日报中文网”就来凑热闹了,发表了《世界正向中国标准靠拢的9个证据》。由此可见,世界村正在多么迅速地交流思想,许多以前匪夷所思的传播正在成为现实:
    
    看到标题先不必惊讶,也不必纠结于到底是中国人逐渐接近国际标准呢?还是国际社会在向中国标准靠拢呢?看完下面的内容你自然心中有数。
    
    1、苹果新品终于在本周发布,吐槽和溢美之词不相伯仲。然而值得注意的是,iPhone6依然保留了“土豪金”的配色。早在金色iPhone 5S推出之时,科技博客appleinsider就曾报道称,苹果之所以推出金色iPhone 5S是又一迎合中国消费者的举动。
    
    报道还称,由于中国的苹果消费者中年轻女性购买者数量迅速增长,所以制造商表示,中国的颜色喜好将开始远离西方的工业设计色调,金色将会逐渐占据统治地位。
    
    2、8月14日开始在中国上映的动画片《驯龙高手2》,与今年夏季在中国和美国同步上映的《变形金刚4》情况相似。《变4》在美国的票房收入仅为2亿1400万美元,是变形金刚系列中的垫底之作。然而,这部动作片恰恰具有中国人所喜欢的痛快、明快又豪放的故事情节,所以在中国狂揽了3.2亿美元,创下中国最高票房纪录。
    
    同样的,尽管美国观众认为《驯龙2》“势头不及第1部”,但是在中国市场的支撑下,其全球票房收入有望大幅超越《驯龙1》。在美国的成败似乎已经渐渐不再是电影最终胜负的决定性因素。
    
    3、第120届英国逍遥音乐节当地时间7月18日晚在伦敦皇家阿尔伯特音乐厅开幕。值得注意的是,中国爱乐乐团首次应邀参加该音乐节,并于7月19日晚作为本届音乐节首个亮相的外国交响乐团为当地观众进行演出。
    
    作为全世界最受瞩目的大型盛会之一,BBC逍遥音乐节在近120年的历史中长期影响着音乐的发展格局。据悉,本届逍遥音乐节上,各种中国元素一直吸引着各国观众的注意。
    
    4、在时尚世界,中国消费者的偏好也已开始左右流行趋势。意大利高级箱包制造商托德斯(TOD'S)开始给皮包加上拉链。这是采纳了中国女性的建议——以往的设计容易被偷。依据同样的理由,最新的外套增加了更多口袋。
    
    5、据法国《新观察家报》报道,按照中国人的口味制造限量版的高档手表如今已成为瑞士钟表业内的普遍现象。比如瑞士奢侈腕表江诗丹顿曾推出“中国十二生肖”限量手表,瑞士斯沃琪集团旗下品牌雅克德罗也曾设计了两款针对中国消费者的龙表和虎表。
    
    6、据网易新闻消息,中国赌客2013年在境外累计输掉760亿美元,仅次于美国。因此世界各国赌场都视中国客人为“财神爷”,想尽奇招拉客。找中介、雇中国厨师、说普通话,甚至找贝克汉姆来做代言,吸引中国赌客。
    
    7、芒果小龙虾披萨、猪肉海藻甜甜圈,这些食品在美国人眼中堪称“科学怪人式”的疯狂组合,却不断被搬上中国美式快餐连锁店的餐桌。据悉,美式快餐店一方面努力调整口味以吸引中国顾客,一方面又要尽可能多的保留“西式DNA”和自己的特色,以增加市场辨识度,所以必须不断地研究新菜谱,甚至在中国的不同地区都要推出不同的口味。
    
    8、据《华夏酒报》报道称,享誉全球的奢侈品品牌路易威登为迎合中国人的味蕾,特别推出了XLV系列葡萄酒,并在2012年的香港国际美酒展上亮相,赚足了眼球。
    
    9、据英国《每日电讯报》2013年报道,英国最近兴起哭丧租赁服务,逝者家属们雇用“专业哭丧员”泪洒葬礼,以此制造出逝者很受欢迎的假象。
    
    10、“我们其实是受到了中国市场的启发,”一家哭丧租赁公司的创办人伊恩·罗伯逊表示,“虽然目前这仍是小众市场,但是对专业哭丧者的需求每年都在增长,这是因为越来越多的东亚人和中东人来到英国,也把风俗带到了这里、、、、、、假以时日,它可能会发展成主流文化。”
    
    、、、、、、
    
    中国正在整合全球市场,这一点都不奇怪,更不值得大惊小怪。因为中国人口是美国的四倍半。现在人均收入虽然还不到美国的四分之一,但是在许多市场占有额上,已经超过了美国。
    
    当年,美国就是依靠人口基数的市场占有率,最终战胜了德国和日本,并取代英国成为全球霸权。
    
    所以只要中国的人均产值在未来的某个时刻达到了美国的一半,中国的总产值和市场占有率就会超过美国、日本、欧洲的总和。
    
    那时,“中国”就是名副其实的“中央国家”了。 [博讯首发,转载请注明出处]- 支持此文作者/记者(博讯 boxun.com)
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