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乔木:习近平的媒体融合观
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(博讯北京时间2014年8月20日 转载)
     乔木 北京传媒学者
    
     8月18日,中共中央全面深化改革领导小组召开第四次会议,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记讲话,强调要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。要重视传播技术和媒体形态的变化,顺应媒体融合的趋势。最后的结论是:「要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。」

    
    习近平讲话的「两手抓」,关于「抓融合」,那是技术和行业发展的必然趋势,只能说明他认识到这一趋势,已很好。但作为统治人物,这不是他的重点。他的重点其实在「抓管理」,即如何管控媒体上。后面的一句话:「确保融合发展沿着正确方向推进」,证明了中共一贯强调的媒体的喉舌功能,以及政治导向作用。
    
    至于媒体的融合,习近平显然强调的是单向的融合,即只能官方主导的传统媒体(报刊、广播、电视),融合市场导向的门户网站、社交媒体,而不是相反。从现实来看,以党报为主的官方媒体,除了政治上的象征意义外,已没有多少市场、读者、资本意义上的影响,全靠特殊的行政地位、财政补贴、公款征订和强行摊派在维持。尽管党报也在网络化,但整体影响和市场认可,没法和门户网站、社交媒体相比。至于收入,就更是云泥之别了。
    
    习近平说的融合,无非就是给自己完全掌控的官媒,提供资金和技术支持。受此影响,讲话的第二天,人民网等8只政治宣传概念股涨停。但是换个角度,如果真的容许双向或相互融合,现有的门户网站、财新等专业新闻网站,完全可以融合奄奄一息的官媒。但显然不会这样做。
    
    除了媒体的性质差异外,现有的媒体地位差异和在业务上的区别待遇,也在阻碍着融合。首先,媒体是有级别的,只能上一级的融合下一级、下两级的媒体,而不是相反。另外众多中国特色的行业报、部门报,恐怕只能内部融合,继续自娱自乐,而做不到横向融合。
    
    最重要的是,媒体有严重的业务差别待遇。目前,只有党报、官方媒体和政府办的网络媒体,才授予采访权,准许时政新闻的首发报道。而在市场上有广泛影响的门户网站及其从业人员,不容许采访,不能首发时政新闻,只能转载官方媒体的报道,做评论或娱乐报道。国信办刚刚发布的对微信等即时媒体的管理措施,又对首发时政新闻的差别待遇,做了重申和强化。在这种不平等的条件下,媒体怎么融合?
    
    习近平的媒体融合观,本质上就是把对传统媒体的管控,融合到基于网络的新媒体上。如果不解决官媒和市场媒体的双向融合问题、地位和业务差别的结构融合问题,就又是一个「中国梦」。
    
    来源:东网 (博讯 boxun.com)
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