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小指:刘强东恋上奶茶妹,公关公司推送的世界
(博讯北京时间2014年4月20日 转载)
    
    奶茶妹妹章泽天与京东CEO刘强东的恋情曝光后,关于奶茶妹妹身世的各类报道频出。记者日前联系上此事背后的关键人物华汉,他证实自己就是奶茶妹妹的幕后推手:“我帮她做了一个宣传策划方案,做一个正面形象的推广”;“花费大概100多万,做永久的、很长期那种。”同时,华汉证实“刘强东恋上奶茶妹”也是策划出来的,“刘强东有很强的媒体资源和人脉,搞这样一个策划很容易。”(4月18日网易娱乐)
    

    看到门户网站上的“炒作团队浮出水面”四个字,哥不自觉地笑了。读者诸君若对鄙人半个月前的文章还有印象,便可知当时我已判断,“刘强东恋上奶茶妹”不过是刘强东继“西红柿门”之后,又一次精心策划的事件营销。只不过炒作的目的不明确,到底是为了踩一脚竞争对手阿里巴巴,顺便助推京东赴美上市,还是京东继生鲜频道之后要推出奶茶频道,宣布货品连起来可绕地球三圈?这么吊胃口,不符合东哥的性格啊。
    
    当然,我相信东哥也快绷不住了。近日,刘强东在大学演讲,席间竟以房事被偷窥来比喻他和奶茶妹妹的“老少恋”,真是哪壶敏感就尿哪壶,生怕网友的联想能力不丰富。有时我在想,炒作手段如此俗套竟然也反响强烈,与其说是高明,不如说他们是在欺负观众傻。而说起炒作,也不能不提各路当事人背后的公关公司,从某种意义上说,他们正在向我们推送一个包装好的世界,里面充满了欺骗与幻象。
    
    这些年随着网络文化的勃兴,人际关系重新被认识———人与人之间的联系除了满足社会交往,也因其发散性而成为一种生产力。公关公司可谓将这种生产力利用到了极致,除了利用眼球效应平息一些事件的负面影响,也会主动出击塑造话题人物。例如芙蓉姐姐、凤姐,就是典型的由网络公关公司策划出来的“另类女神”,策划者通过有节奏地推送话题元素,成功利用网友审美疲劳的心理掀起一股“审丑”热潮。
    
    从这个角度说,猜中一个热点是策划的并不难,难的是告诉自己每回都有人炒作。这意味着你将很难相信明星有真爱,因为绯闻一出,你就会下意识地怀疑有新剧要上画;你也不太容易说服自己,其实也有网友意外发掘出来的“平民女神”,因为只要多看几眼,你就会感觉对方背后站着经纪人。往小了说,公关公司无处不在让人类变得疑神疑鬼,往大了说,他们是在摧毁一个自发的美丽世界。
    
    更要命的是,公关公司的手法也在与时俱进。看看那些撞题的杂志封面吧,一个没有新闻点的明星集中受访,说一些不咸不淡的话,同时出现在多个杂志封面,真是无巧不成书吗?当然不是。大到隔三差五就冒出来的“女神”、“男神”,小到“八点二十发”,都是公关公司为您准备好的话题晚餐。您还只能乖乖咽下,因为谁敢跟时代脱节呢?
    
    来源:南方都市报
    
    
     (博讯 boxun.com)
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