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解码盛大:网游巨头的辉煌与落寂
(博讯北京时间2014年4月04日 转载)
    
    来源:百度百家 作者:罗小卫
    

    出售酷6,让人们再次将关注的目光投向了盛大,想起了曾经的“首富”陈天桥。对比往昔,如今的盛大可谓冰火两重天。而从辉煌到落寂,作为当年网游的标志性企业,盛大衰落的轨迹原因何在?给我们的反思与启示又在哪里?其背后又折射出哪些问题?
    
    巨头的“抛物线”
    
    1999年11月,年仅26岁的陈天桥创办盛大。谁也没有想到,就是这家公司,随后凭借运营的网游产品《传奇》,迅猛崛起,成就了中国互联网历史上的一段“传奇”。
    
    2004年5月13日,盛大网络(SNDA作为中国第一支网络游戏概念股登陆美国纳斯达克。其时,中国概念股正在遭遇寒流的,盛大股价由11.30美元开盘价最高升至12.38美元,最后以11.97美元/股报收,逆势上涨8.8%。
    
    当年8月10日,盛大股价攀升至21.22美元,盛大市值已达14.8亿美元,成为纳斯达克市值最高的中国概念网络股。同时,这一资本推动,直接使得刚过而立之年的陈天桥以90亿人民币身价取代了网易当家人丁磊,坐上了中国“首富”的宝座。
    
    IPO之后的盛大发展更进了快车道。如2004年7月 战略投资中国领先的在线对战游戏平台运营商——上海浩方在线信息技术有限公司。同年10月 盛大收购中国领先原创娱乐文学门户网站——起点中文网。同年11月 收购韩国Actoz公司控股权。
    
    2005年差点操盘知名门户新浪网。同年11月 宣布《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》等三款游戏采用“游戏免费,增值服务收费”,旗下游戏全面实行免费模式,并开创了网游行业盈利新模式——CSP(come-stay-pay)。12月 宣布收购休闲游戏平台“游戏茶苑”。
    
    2007年7月 收购成都锦天科技公司,并推出“风云”、18和20三大计划。
    
    2008年7月,正式成立盛大文学有限公司,使之和盛大游戏、盛大在线一起,目标成为盛大集团的支柱企业。
    
    2009年7月 盛大网络通过要约收购获得华友控股有限公司51%股份。同年8月,盛大斥资1.4亿收购成都星漫科技。同年11月,以华友股权将视频网站酷6网招至麾下。
    
    2009年9月25日,宣布其旗下子公司盛大游戏有限公司,单独在美国纳斯达克上市,股票代码“GAME”,首次公开发行的美国存托股(“存托股”)的定价为每股12.50美元。
    
    2010年,成立两年的盛大文学同样进行了连续收购,榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院四家网站入怀,盛大完成了原创网络文学业务的格局。
    
    然而在2011年,盛大风云突变。当年11月,盛大网络突然宣布实行私有化,此举一时震惊国内互联网界。因为此前,盛大网络是国内第一个赴美上市的网游企业,加之盛大在网游产业的巨大影响力,因此一直作为标杆企业受到世人关注。
    
    回头来看,私有化是盛大的转折点,此后盛大开始做减法。2012年4月10日,盛大集团与浙报传媒达成协议,以总作价近35亿元人民币出售旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏公司,其中杭州边锋估价31.8亿元,上海浩方估价3.1亿元,共34.9亿。同样是在当年4月,盛大将旗下的从事网吧管理软件业务的吉胜科技作价8000万元卖给了顺网科技。
    
    如今盛大则是将酷6网41%股份转给了游戏语音软件iSpeak运营方创始人许旭东,使许成为酷6第一大股东。
    
    而与资本做减法相应的人,盛大近年高层人事变迁异常频繁。有统计数据显示,自2010年至2012年10月的34个月内,盛大系共有22位高管离职。比较有代表性的如, 2010年1月23日,盛大游戏CEO李瑜辞职。2011年3月13日,酷6创始人李善友宣布不再担任辞去CEO。2012年11月,旗下果壳电子CEO郭朝晖辞职。去年12月,盛大文学当家人CEO侯小强辞职。而在侯小强离职之前,当年还发生过以起点创始人吴文辉为代表的20多位核心员工离职事件。顺便提下“明星职业经理人”唐骏也在2008年4月离职,其是盛大网络上市当年的2月加盟盛大。
    
    “首富”的版图构想
    
    “我的目标是把盛大打造成一个互动娱乐媒体公司,就像迪斯尼那样多元化的媒体帝国。”这是外界广为熟知的陈天桥描绘的盛大未来的蓝图。
    
    “作为领先的互动娱乐媒体企业,盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务,向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。”盛大如此介绍自己的业务构成。
    
    依据陈天桥的构想,盛大想成为一个平台。盛大内容三驾马车(文学、视频、游戏)与拆分后的盛大在线(支付公司盛付通、云计算公司盛大云、盛大广告)一起,构建起盛大“三横三纵”架构。
    
    同时陈天桥希望通过电子书、手机等硬件终端,反向整合“三横三纵”架构,从而在终端消费者与盛大系生意链条间搭建一个渠道,构建生态链的平台梦架构初现。
    
    这种平台构想,在2005年陈天桥推出盒子计划时也曾有,当时其计划通过电视终端整合盛大系,打造平台。
    
    然而这正应了那句话:“理想很丰满,现实很骨感”。盛大盒子方面,2006年4月,国家广电总局出手整顿给IPTV产业,叫停各地方电视台的交互式网络电视业务,“盛大盒子”不幸蒙难。电子书这个产业昙花一现,随后被平板电脑替代。手机,盛大也在做,但在市场上也还看不到起色。
    
    在盛大帝国的版图上,陈天桥最为倚重的是三大块业务:盛大游戏、盛大文学与盛大在线。
    
    网游是盛大的起家业务,一直也是盛大的支柱型业务,可以说盛大多年来就是中国网游的代表,开创了一个网游的“盛大时代”,第九城市、完美世界、巨人网络、金山网络都是该时代的产物。
    
    普遍认为是盛大集团的“现金奶牛”,向用户提供包括MMORPG、高级休闲游戏、网页游戏、社交游戏和移动互联网游戏等70多款产品,以及40000余款Flash 小游戏和手机游戏。
    
    有观点称,目前的盛大就是由盛大游戏这只“大奶牛”喂养着其他有病态的小牛崽。但这只“奶牛”也出现疲态。公开资料显示,盛大游戏在2009年登陆美国资本市场后,股价在5年内已下跌51.26%。盛大游戏公布的截至2013年12月31日的第四季度财报显示,第四季度净营业收入为10.29亿元人民币,环比下滑8.5%,同比下滑6.0%。归属股东的净利润为3.62亿元人民币,环比下滑15.6%,同比下滑8.1%。两项指标均出现同比下滑。
    
    在陈天桥的布局中,盛大文学被认为是未来重要的业务。但这一块业务看起来几近成功,却依然命运波折。曾提交了IPO申请,不过又因资本市场不佳而宣布暂停IPO计划。如今随着盛大文学CEO侯小强的离职,这块业务又多了隐忧。
    
    对于陈天桥在资本市场闪转腾挪,有业内分析者认为,一则与其战略调整清理非核心业务有关,另一方面则与盛大网络私有化后资金吃紧有关。有盛大内部员外对外称,“对于非核心业务,陈天桥现在的想法是能卖的都卖,只要有人出合适的价格。”
    
    未来在哪里?
    
    “盛大现在到了往前走是悬崖,后面又有很多追兵,只能选择走面前那条独木桥的时候……网络游戏市场不会像以前那样高速成长,现在一个决策失误就可能会导致全盘皆输的结果。”多年前陈天桥曾如是称。
    
    翻看盛大如今在资本市场的闪转腾挪,不知盛大是否又到了悬崖边的决策时。对于曾经看好的盛大文学,有消息称,目前包括陈天桥在内的很多盛大高管已经默许为盛大文学寻找买家。同时有传闻称,盛大游戏也在计划实行私有化,退市后将选择登陆香港资本市场。
    
    根据国内几大网游上市公司陆续发布的2013年第四季度及全年财报。有统计数据称,腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人、金山这七家企业在这一年中共创造了近867亿元人民币的营收,其中网游收入共计544亿元。
    
    而盛大已经滑落至第三梯队。其中头牌为时下的“明星公司”腾讯,其2013年以604亿的全年总收入和320亿的网游收入,超过其余六家公司之和,营收是第二名网易的6倍有余,网游收入市场份额近60%。而网易以98亿全年营收及83亿的在线游戏收入,稳坐第二名位。而盛大仅与畅游、完美、巨人、金山在营收数据上基本保持相同量级。
    
    游戏衰落,文学遇阻,“迪斯尼”梦远,盛大未来在哪里?还能否王者归来?
    
    伴随移动智能终端的快速发展,手游现在倍受重视,去年A股资本市场就有多起关于收购手游公司的资本运作。手游为何没有拯救盛大?这是一个疑问。
    
    今年2月,有消息传称,陈天桥正打算将盛大游戏、酷6、盛大云、盛大文学、安智市场这5个业务打包一并卖给阿里巴巴,交易已经到了洽谈细节的阶段,收购价约在32亿美元至35亿美元之间。
    
    不过在该消息传出后,阿里巴巴官方与盛大总裁邱文友当时都进行了否认。而另有消息称,与盛大实体业务陆续遭遇经营危机不同的是,有消息人士指出,近年来陈天桥在资本领域的运作顺风顺水,可能想淡出实业,专注资本投资。
    
    无论传闻如何,一个不争的事实是,盛大目前没有了往日的辉煌,而且如今实业尴尬。
    
    为什么会造成如今的局面?是传同网游不行了?还是盛大自身出了问题?盛大未来将走向何处?其能否再次崛起?其发展的轨迹对时下风光的BAT又有何启示?这种种问题都值得人们一一思考与探讨。
    
    “任何一个决策它都有赌博的成份。”陈天桥曾如是称,“我们必须专注,但专注没有一个人知道这个方向一定能成功,所以我想一个伟大的战略家或者说军事家,他实际上经过缜密的分析以后,最后都是赌博。”
    
    盛大下一步的赌注会在哪里? (博讯 boxun.com)
(本文只代表作者或者发稿团体的观点、立场)
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