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从Google和百度的竞争 看中国的经济民族主义
(博讯北京时间2010年1月16日 转载)
    
    来源:枫苑
     (博讯 boxun.com)

    Google会不会真的退出中国?现在还看不出来。网上谣言四起,煞有介事,真假莫辨,但是,我仍然相信,Google不会轻易退出中国,从内心深处说,我不希望Google退出中国。
    
    谷歌近年在中国日子过得不顺,但其市场营销策略一直很激进,甚至不惜用非常手段恶搞对手百度。在一段视频中,谷歌中国员工模仿CCTV新闻联播的方式,对 “百毒公司”进行讥讽,很有创意。而百度则通过剪辑影片加上配音,讽刺谷歌不懂中国话,更不懂中国国情,强调自己的本土化远超谷歌。
    
    据1月15日消息,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的 “第25次中国互联网发展状况统计调查报告”,到去年年底,中国网民已经达到3.84亿,远超过了美国全国总人口。
    
    3.84 亿的确是一个庞大数字,可是,要赚这帮人的钱,先要了得他们在网上干什么。调查结果显示,大多数中国网民上网的目的就是找乐子,因此中国互联网的一大特色就是娱乐化。2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐(83.5%),网络新闻(80.1%),搜索引擎(73.3%)。在思想控制如此严密的国度,政治话题不能谈,学术问题太枯燥,上网炒股、购物、淘宝口袋里没有银子,网民上网能做的最多的可能只有娱乐了。我在《互联网、网络游戏产业和网瘾青少年》一文中就指出了:“要问当代中国什么行业最火,网络游戏行业将毫无疑问摘取头名状元。在全球经济不景气,众多行业处于萧条、大裁员的大背景下,网络游戏竟然一直独秀,成为金融危机下少数逆势发展的产业之一。年百分之五十以上的增长率足以使它傲视群雄,中国的网络游戏产业已经发展成为一个引人注目的产业。”神州大地盛开的“网吧”都是游戏吧。玩吧!玩吧!政府支持玩,只要不闹事就行。
    
    中国互联网的另一个大功能就是充当“媒婆”的角色,为闲极无聊的人们在网上寻找感情慰籍提供服务平台,这些少男少女、旷夫怨女正儿八经地像小孩子一样在网上“过家家”。这当然也不牵涉政治问题,尽可以放心大胆地玩它个天昏地暗。我在《网婚与当代中国婚恋观的畸变》也谈过这个问题,也很好玩。
    
    百度赢了,赢就赢在本地化、大众化和娱乐化,让人们玩得好,玩得痛快。Google 输就输在这里。Google和百度,一个是阳春白雪,一个是下里巴人。百度的使用者多为学历较低的一般的大众阶层,网络游戏、音乐下载最吸引他们;而谷歌的使用者多为有知识层次较高的中产阶层,网络新闻、学术动态等高端服务最吸引他们。
    
    百度的杀手锏“民族主义”牌也是Google自叹弗如的。比较一下谷歌和百度相互恶搞的视频,可以明显看出二者的不同,谷歌视频的编排很有创意、自由、散漫,甚至口无遮拦,而百度的视频只是剪辑中国传统电影的片断,加上配音,对GOOGLE的讽刺也很含蓄。事实上,几年来,百度在与GOOGLE的竞争中,打的最多的就是“民族牌”,而这一手往往非常奏效。中国网民的民族主义相当狂热,GOOGLE在高扬民族主义的百度面前几乎没有招架之力。
    
    Google来到中国,面临的最大挑战就是如何适应中国特殊的环境,那里有着迥异于自由民主的美国的环境,有着一套又一套很特殊的游戏规则。可以说,Google至今仍然“水土不服”。挫折、磨难一个接一个。Google不得不接受严苛的内容审查,不得不接受旗下Youtube、blogger被封杀的事实。在人屋檐下,怎能不低头?Google希望把蕴涵自由开放精神的真正的互联网文化带给中国,把事物的实体本相带给中国网民,不加任何矫饰、人为篡改,人为排序,即使自己的商业利益受到损害,也在所不惜。可是,真做起来,却又是那么艰难。
    
    GOOGLE所受到的压力不仅来自百度,更来自中国政府。几年前,为了进入中国市场,Google 曾经承诺要遵守中国政府对互联网的控制,包括审查、过滤Google.cn上的搜索结果。这种做法和Google 一向倡导的自由主义精神完全背道而驰。因此,有人说,谷歌中国不是Google。谷歌中国本来想忍气吞声,以求长远发展,但是“总部压力” 一直困扰着它,这就是常被人提到的“谷歌困境”。
    
    谷歌在中国陷入困境,最高兴的当然是百度了。百度当然巴不得Google灰溜溜退出中国。只是百度的眼光只局限在中国那块地方,依靠狭隘的民族主义来维持自己独大的地位,能长得了吗?把Google排挤出中国对百度恐怕也没有什么好处。当百度突然发现自己成了孤家寡人的时候,该有何种感觉呢?会不会觉得很凄凉?没有了真正的竞争对手,它还能有进取创新的动力吗?Google的眼光放在全世界范围内,这是百度望尘莫及的。Google的价值观也是普世的,这更是百度所不具备的。
    
    中国是靠着开放政策,得益于外来资金和技术才实现经济腾飞的。至今还没有完全实现从“中国制造”向“中国创造”的飞跃,可是,经济民族主义和排外情绪就已经高涨起来,这绝非中国之福。在全球化的世界上,网络封锁只会使得自己陷入孤立之中。经济民族主义是一把双刃剑,用得合乎中道,可能对本土企业发展有好处;用得不好,则会伤及自身。政府无原则的袒护容易使企业产生依赖心态,损害本国经济的国际竞争力。同时,如果把经济民族主义作为一种国家战略来实施,则负作用更大。政府滥用政治权力干预经济将严重破坏国内外资本市场的正常运行,容易引来别国的经济报复,损害本国正常的国际贸易和投资环境。在 Google 问题上,必须谨慎行事。
     _(网文转载) (博讯 boxun.com)
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