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2018世界品牌:亚马逊 谷歌 苹果包揽三强
(博讯北京时间2018年12月28日 转载)
    
    来源:世界日报
    
    2018年《世界品牌500强》及“中国品牌年度大奖“评选结果27日在香港揭晓。亚马逊、谷歌、苹果位列世界品牌三甲,国家电网、腾讯、海尔成为其中排位最高的中国品牌。
    
    

    
    《世界品牌500强》排行榜及“中国品牌年度大奖“由世界品牌实验室编制和颁发。世界品牌实验室是全球领先的品牌评估机构,由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任主席,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学等世界知名学府。
    
    入选今年世界品牌排行榜前十名的为:亚马逊、谷歌、苹果、微软、美国电话电报(AT&T)、梅赛德斯—奔驰、可口可乐、耐克、丰田、麦当劳。该排行榜的主要指标包括品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等。
    
    有38个中国品牌入选今年的排行榜,较2017年增加一个品牌,较2016年增加两个。其中排位最高的五个分别为:国家电网(第30位)、腾讯(第39位)、海尔(第41位)、中国工商银行(第43位)、华为(第58位)。
    
    今年上榜世界500强的品牌共覆盖了57个行业。其中,汽车与零件行业共有36个,排名继续保持第一;传媒行业今年上榜了35个品牌,位居行业类第二;食品与饮料行业继续下滑,以33个品牌退居第三。
    
    在过去的一年中,全球互联网市场继续保持高速增幅。互联网品牌以25个品牌超过能源行业排名今年排行榜行业类第四。零售以及计算机与通讯行业均有小幅上涨。
    
    从排行榜中品牌来源地看,美国占据500强中的223席,继续保持第一位置;欧洲传统品牌强国法国和英国分别有43个和42个品牌上榜,分列第二、三位;日本、中国、德国、瑞士和意大利分别位列第四至第八位。
    
    世界品牌实验室的评估认为,尽管经济处于低迷,但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。中国虽然有38个品牌入选,但中国品牌在国际市场还有很大的提升空间。
    
    在今年的“中国品牌年度大奖“中,华为、微信、中国国航、北汽集团、北大荒、海尔、雪花等35个活跃在2018年度中国经济舞台的领军品牌入选。
    
    世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔表示,品牌是国家文化与意识形态的载体,也是经济实力与世界影响力的标志。中国虽然有38个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌还不够强。作为效率大国,中国不惧怕国际贸易竞争,但作为品牌弱国,在贸易摩擦中难免将有所损失。
    
    牛津大学赛德商学院理查德·惠廷顿教授认为,有影响力的品牌的平均年龄正逐渐下降。在21世纪,成功品牌的建立规则完全不同,品牌通过创新才能脱颖而出,而非依靠品牌年龄的积累。新规则为中国品牌的发展与创新提供了巨大的机遇。
    
    世界品牌实验室自2003年开始对世界四万多个主流品牌进行长期跟踪研究。今年是该机构连续第十五年发佈世界品牌500强排行榜。 _(网文转载) (博讯 boxun.com)
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