页面有问题?请点击打印板-》打印版                  [推荐此文给朋友]
[博讯主页]->[社会万象]
   

起好中文名 洋品牌立足中国第一步
(博讯北京时间2018年6月14日 转载)
    
    来源:星岛环球网
       

    德国《经济新闻报》6月13日文章,原题:进入中国市场,一个正确的中文品牌名是第一步,全文摘编如下:
    
    西方公司进入中国市场有时要冒很大风险。即使在把公司品牌转换成中文名称时,也潜伏着许多绊脚石。最糟的情况下,不成功的译名会对产品或公司的声誉造成负面影响。反之,好的中文名能给品牌“增光添彩”。
    
    一些西方企业可能认为中国市场越来越开放,许多中国人已能讲流利英语,到全球旅行,与国际联系紧密,因此无须再把品牌名称翻译成中文。不幸的是,他们并不了解,即使在跨国公司里,中国员工之间也喜欢用中文交流。外国企业在华经营,须与当地政府机构和供应商联系,也要(大量) 使用中文。若只用外文介绍品牌,会产生问题。
    
    “Facebook”就遭遇过问题。因为以前没有官方中文名,有中国网友把它恶搞成“非死不可”。美国户外公司“The North Face”也有教训。该品牌首先被译成“乐斯菲斯”,这个音译没任何含义。于是又被译成“北脸”或“北面”,看似也并不真正成功。
    
    外国品牌名字翻译成中文是件复杂事。好的中文译名能与中国文化共通,赢得中国消费者共鸣,促进品牌在中国市场的竞争力。因此,越来越多外企开始检讨自己品牌的中文名称。一些企业甚至聘请中文专家,对中国消费者的喜好进行调查,换成全新的名称。
    
    NBA球队“Dallas Mavericks”多年来在华一直被称为“达拉斯小牛队”。这与实际意思相关不大。因此俱乐部老板去年底决定,向中国球迷征求意见,给球队改名。仅两周就收到5 万多条建议,俱乐部最终决定把球队中文名称改成“达拉斯独行侠”。或许这仍有点歪曲意思,但至少不再是呆板的反刍动物了。 _(网文转载) (博讯 boxun.com)
411854
分享:
blog comments powered by Disqus
   
------------------------------------


相关报道(更多请利用搜索功能):
·绝对想不到!外国人最熟悉中文名词竟是 (图)
·Airbnb 中文名“爱彼迎” 这都在说啥呢 (图)
·哥大学生宿舍带中文名特征门牌皆被撕 (图)
·扎克伯格发拜年视频 为女儿取了中文名 (图)
·外国人取得中文名里最好的有哪些例子?
·哪里不对劲?英拉儿子的中文名字竟这么写 (图)
·世界上最好的中文名字是什么?(图)
·社交网站LinkedIn正式入华 中文名为“领英”
·美候任大使征中文名 网民:没咳死,包咳死
·中国拟为“PM2.5”定中文名 或定名为烟尘
·我国新拼音正词法则:拼音中文名须姓在前名在后
博客、论坛推荐文章:
  • 养老院就是看守所
  • 毕汝谐回击嘎拉哈之四百六十三至四百六十八毕汝谐(作家纽
  • 璐濊伩閾妸鍗㈡诞瀹彉鎴愬吇楦″満
  • 外强中干的虚构人设低级脆弱的不堪一击
  • 外强中干的虚构人设低级脆弱的不堪一击
  • 最爱出演苦情戏骗来感情又骗钱
  • 恭喜发财2020年美国总统大选
  • 毕汝谐回击嘎拉哈之四百五十七至四百六十二毕汝谐(作家纽
  • 孤独演员的百般洋相
  • 一场牺牲民众的“战争”
  • 直播自打脸战神成寡人
  • 日本人喜欢僵尸妻子
  • 平衡酸
  • 量变容易质变难末日疯狂亦枉然
  • 安全第一还是速度第一
  • 《八九民运史》纸本新书华盛顿发布会上的讲话
  • 博客最新文章:
  • 张成觉田家英的婚外情
  • 陈泱潮【特權資本化】黨國體制的結構性癥結問題
  • 金镳中国经济增长取决于自强不息的中国人
  • 罗勇泉中美贸易战中国经济增长取决于自强不息的中国人
  • 张春桥这就是对民主最大的嘲讽
  • 自由天空美国发起“贸易战”的三个误判
  • 在基督里重生霸凌主义,不得人心
  • 王一梁愿谈则谈,要打就打!
  • 孟浪中美贸易战——一场转嫁“原罪”的战争
  • 茉莉愿谈则谈,要打就打!
  • 谢选骏快乐和满足于简单的生活就会被人奴役
  • 曾节明借助川痞贸易战,习二世掀起新义和团狂潮
  • 罗列浮云遮望眼拨云见青天
  • 谢选骏大家只能围观中美恶斗
  • 胥志义胥志义:论消灭贫富差距之不可能与不可以
  • 谢选骏天子观念是如何被篡改的
  • 杨建利不畏浮云遮望眼拨开云雾见青天
    论坛最新文章:
  • 中国双拳争世界5G市场 中兴拿下缅甸订单
  • 拜登儿子被指控收了中国巨款 特朗普促调查
  • 美台协商“北美事务协调委员会”改名纳入“台湾”
  • 中美友谊已翻船 德媒罕见警告欧洲勿站错队
  • 华尔街日报:通过逃犯修例等同宣布“香港之死”
  • 大陆孕妇血液样本走私香港验性别蔚然成风
  • 中国游客蜂拥赴日被指多为清污"洗肺"
  • 经济学人首席经济师解答中美关税战到底谁得益
  • 中东海湾局势紧张 沙特呼吁紧急会议寻对策
  • 祥源赵薇遭索赔官司续打 仍有500桩随形
  • 美高官指禁封华为不会损坏美国5G发展
  • 中国官媒大力教训美国又不忘反腐再斥孙与薄
  • 中国高官把孩子安顿在美国 却高喊俄国是朋友
  • 再冲脱欧表决 特蕾莎梅捆绑下台许诺
  • 遭美全面围堵后 任正非首回应:影响不大!
  • 澳大利亚大选 保守派联盟党出人意料获胜
  • 副总理涉贪辞职 奥地利总理宣布提前大选
  • 联系我们


    All rights reserved
    博讯是畅所欲言的场所、所有文章均不一定代表博讯立场
    声明:博讯由编辑、义务留学生、学者维护,如有版权问题,请联系我们。另外,欢迎其他媒体 转载博讯文章,为尊重作者的辛勤劳动以及所承担风险,尊重博讯广大义务人士的奉献,请转载时注明来源和作者。