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阿里巴巴大文娱之困
(博讯北京时间2017年11月17日 转载)
     马云在电影《功守道》中击败了李连杰等多位功夫巨星。图为马云和李连杰(左)在一场活动上。

    
    阿里巴巴集团(Alibaba Group, BABA)董事局主席马云(Jack Ma)近期爆红,他主演的武侠片发布才几天,在线点击量就已破亿。可就算当了网红,也不足以拯救阿里巴巴陷入困境的文娱业务,这块业务不仅赔钱,市场份额也在下降。
    
    这部时长22分钟的电影名为《功守道》,上周开始上线。马云在影片中施展拳脚,击败了李连杰(Jet Li)和甄子丹(Donnie Yen)等多位功夫巨星。
    
    《功守道》展示了阿里巴巴在文娱行业涉水之深。这部影片由阿里巴巴影业集团有限公司(Alibaba Pictures Group Ltd., 1060.HK, 简称:阿里影业)制作,在阿里巴巴旗下优酷土豆(Youku Tudou Inc.)网站上播放。马云和流行歌手王菲(Faye Wong)合唱的主题曲在阿里巴巴旗下音乐应用虾米(Xiami.com)上发布,很快即获得20,000条评论。
    
    虽然影片引发轰动,但不太可能带领阿里巴巴的文娱业务摆脱困境。阿里巴巴周三宣布,这块业务的首席执行长俞永福在任职仅13个月后将被调往新的岗位。
    
    为了挽救局面,阿里巴巴决定将文娱业务交给一个六人班委来运营。但真正的问题是,阿里巴巴究竟该不该涉足文娱领域。
    
    阿里巴巴几乎所有的盈利都来自电子商务。今年“双十一”其电商平台销售额达到250亿美元。
    
    但在马云的宏伟愿景中,阿里巴巴的未来取决于其在“健康”和“快乐”这两个产业的竞争实力,他认为娱乐是后者的一个关键组成部分。
    
    阿里巴巴还把在线视频和音乐视为营销渠道以及保持用户粘性的方式。该公司表示,数字媒体和娱乐业务已完全整合进阿里巴巴的生态系统,阿里巴巴坚定承诺对这块业务的长期投资。
    
    话虽如此,但到目前为止,阿里巴巴在娱乐业的努力更像是天资平平的富家子要在好莱坞扬名立万的感觉。
    
    阿里巴巴在电影、在线视频和在线音乐方面收购的资产要么正在萎缩,要么正被腾讯(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY)等竞争对手抢去市场份额。
    
    其中的一个原因可能是:阿里巴巴缺乏娱乐基因。阿里巴巴高管团队中缺少这方面的人才,发展娱乐业所需要的创造力与发展其核心的电商业务有着本质的差别。
    
    腾讯在向电商领域扩张时也曾遭遇同样的障碍。最终腾讯放弃了这一尝试,选择对阿里巴巴竞争对手京东(JD.com Inc., JD)进行战略投资。
    
    在电影领域,阿里巴巴2014年斥资逾8亿美元收购了影视制作公司文化中国传播集团有限公司(ChinaVision Media Group Ltd.)的多数股权,然后将其改名为阿里影业,并力邀中国电影集团公司(China Film Group Corp.,简称:中影集团)的高管张强加盟,负责阿里影业的工作。
    
    上述电影制作公司制作并发行了几部电影,但并没有产生叫好又叫座的巨作。2016年﹐阿里影业亏损人民币9.59亿元(合1.45亿美元),张强也丢掉了首席执行长的职务。
    
    视频网站优酷土豆是阿里巴巴一大亏损源头。为抗衡搜索引擎百度在线网络技术公司(Baidu.com Inc., BIDU)旗下视频子公司爱奇艺(iQiyi)和腾讯视频(Tencent Video),合一集团要花巨资购买原创内容。
    
    2016年,阿里巴巴以44亿美元的价格收购了在优酷土豆仍未持有的股份。优酷土豆是数字媒体和娱乐业务的两大业务之一。该部门收入从2016财年的人民币41亿元增长至2017年的147亿元,但亏损规模也从人民币40亿元扩大至99亿元。
    
    另一个坏消息是,在阿里巴巴的领导之下,优酷土豆已失去其市场领先地位。目前,爱奇艺和腾讯视频正在激烈争夺头把交椅,而优酷土豆位居第三,份额远远落后。
    
    在音乐市场也是如此。阿里巴巴在音乐市场起步较早,2013年收购了由几位阿里巴巴前员工创立的音乐流媒体虾米音乐。阿里巴巴随后收购了拥有逾两亿注册用户的在线音乐平台天天动听(TTPOD)。
    
    2015年,阿里巴巴成立音乐部门,聘请一位前歌手和一位音乐公司资深高管担任董事长和首席执行长。这两人将天天动听更名为阿里星球(Alibaba Planet),将其转型成为一个娱乐平台。这项业务未获成功,天天动听用户流失,这两位管理人士则被明升暗降。
    
    目前,腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment)在中国数字音乐市场占有逾75%的份额。虾米音乐在被其他较小的竞争对手超越之后已远远落在后面。
    
    《阿里巴巴:马云的商业帝国》(Alibaba: The House that Jack Ma Built)一书的作者Duncan Clark称,对阿里巴巴来说,用娱乐撬动购物是一个宏大的愿景。不过,Clark表示,娱乐业很容易连衬衫都赔掉。
    
    马云的愿景可能是明确的,但阿里巴巴的执行却打了含糊。不过,他不会是第一个在某个行业发了大财然后在娱乐业摔跟头的巨头。正如Clark指出的,娱乐业有句老话:如何在好莱坞赚点小钱?先花上一笔大钱,然后等着吧。 (博讯 boxun.com)
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