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企业花大钱可上央视中央广电总台被约谈
(博讯北京时间2019年1月18日 转载)
     中国官媒央视的「国家品牌计画」开辟节目为付钱的企业报导品牌故事,被指涉嫌违反广告法。中国国家市场监管总局今天约谈中央广电总台,并责成北京市市场监管局依法立案调查。
    
     国家市场监管总局网站发布上述公告。

    
    综合港媒明报及香港01报导,「CCTV国家品牌计划」由央视在2017年提出,为入选企业配置「新闻联播」、「焦点访谈」等全国主要新闻节目广告资源,同时制做企业品牌故事,在央视各频道高频率播出。
    
    根据其官网显示,数十家中国知名企业成为入驻品牌及合作伙伴,其中包括华为、格力、万达、恒大、京东、苏宁等公司。去年爆出成分有问题的鸿茅药酒,曾在2017年、2018年两度入选国家品牌计画企业。
    
    报导指出,根据央视招标项目书,要成为「国家品牌计画」,企业须花费人民币2.3亿到3.5亿元(新台币约15.8亿元)不等,就可以使用「国家品牌计画」标志,并可在黄金时段播放广告。
    
    国家市场监管总局指出,一些媒体和企业在广告中宣称所谓「国家品牌」,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序,「群众反映强烈」。
    
    总局强调,品牌的知名度和影响力,源于消费者信赖和市场选择,媒体利用「国家品牌」售卖广告资源,「人为地将企业分为三六九等,扰乱市场竞争秩序」,特别是个别问题产品缴费入选所谓「国家品牌」,更是引发社会广泛质疑,「媒体用国家名义为企业担保背书,发布违法广告,最终也会损害自身公信力」。
    
    中央社 (博讯 boxun.com)
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