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百度上市以来首次出现总营收下滑 下季度会更糟
(博讯北京时间2016年10月28日 综合报道)
    
    百度上市以来首次出现总营收下滑 下季度会更糟

(图片来源:视觉中国)
    
    10月28日,百度发布了截至9月30日的2016财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度总营收为182.53亿元人民币(约合27.37亿美元),比去年同期下滑0.7%;第三季度净利润为31.02亿元人民币(约合4.652亿美元),比去年同期增长9.2%。不按照美国通用会计准则,百度第三季度净利润为34.47亿元人民币(约合5.169亿美元),比去年同期增长6.3%。
    
    这是百度自2005年上市以来,首次出现总营收下滑的情况。但如果不计入去哪儿在2015财年第三财季的营收则还是增长的,同比增长率为6.7%。
    
    同样,百度第三季度不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),调整后净利润为42.30亿元人民币(约合6.343亿美元),比去年同期增长10.1%。如果不计入去哪儿业绩的影响,百度第三季度调整后净利润同比下滑3.1%。
    
    即便如此,还是能从财报中看出,百度在努力的增加广告收入和削减成本以控制医疗广告负面和网络广告规定带来的不利影响。
    
    综合百度财报要点:
    
    一,百度第三季度总营收、网络营销营收、客户数量均首次出现同比下滑。但每家网络营销客户的平均营收却增长明显。
    
    今年以来,受一系列医疗广告引发的负面影响,以及更严格的网络广告规定,百度的财报从第二季度起开始受到负面影响,这种影响在第三季度尤为明显。
    
    二,爱奇艺内容成本继续大增,O2O支出首次同比下滑。
    
    2016年第三季度,百度运营利润为27.87亿元人民币(约合4.179亿美元),比去年同期增长11.0%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则),百度第三季度运营利润为32.05亿元人民币(约合4.806亿美元),比去年同期增长10.1%。
    
    爱奇艺的内容成本投入继续大增。百度第三季度营收成本中的内容成本为22.11亿元人民币(约合3.316亿美元),相比去年同期的9.145亿元,增加了141.77%,在总营收中所占比例为12.1%,而去年同期为5.0%。
    
    截至2016年9月30日,百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为783.62亿元人民币(约合117.51亿美元)。百度第三季度净运营现金流和资本支出分别为29.53亿元人民币(约合4.429亿美元)和11.83亿元人民币(约合1.773亿美元)。

三,百度预计下个季度的总营收还会下滑,并且是剔除去哪儿的业绩后,真正的上市以来总营收首次同比下滑。
[博讯综合报道] (博讯 boxun.com)
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