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百度紧急叫停病种类贴吧商业合作
(博讯北京时间2016年1月12日 转载)
      【财新网】(记者 李妍)
    近日,关于百度竞价出售病种类贴吧,发布虚假医疗广告的消息引发争议。百度公司于1月12日对外宣称,百度贴吧所有病种类吧全面停止商业合作,只对权威公益组织开放。
    

      据百度方面公布的信息,百度贴吧目前注册用户超过10亿,月活跃用户突破3亿,共拥有1900万个主题吧。由于贴吧聚合了大量精准、细分的用户群,使得很多高人气吧天然具备营销价值,特别是在病种类等具有很强商业属性的垂直类目吧。
    
      从2014年起,百度贴吧开始尝试在垂直行业进行商业化探索。如在科技、金融等领域,华为、OPPO、魅族等手机企业将百度贴吧作为营销阵地,百度贴吧还与招商银行、中信银行等合作,建立“官方贴吧”。
    
      百度搜索商业化造成的虚假广告问题在医疗行业一直遭诟病,2015年还曾和民营医院最大势力莆田系对峙。但百度在病种类贴吧的商业探索上仍然无法抵御虚假广告入侵,莆田系医院和医生也快速侵入贴吧。
    
      据财新记者了解,百度贴吧将血友病贴吧原吧主发言和管理权力封禁,并“空降”自称“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”为新吧主。网友称,新吧主空降后,贴吧中出现大量虚假医疗广告,新吧主本人也被查出曾被媒体报道通过虚假医疗广告行骗。
    
      除血友病吧之外,甲亢吧、股骨头坏死吧、癫痫吧、帕金森吧、湿疹吧、牛皮癣吧、恐艾吧、增肥吧、肝病吧、怀孕吧、白癜风吧、糖尿病吧、高血压吧等医疗类百度贴吧都出现了类似现象。有的出现“名医坐诊”,有的出现大量医院及广告平台链接,有的直接出现售药信息。
    
      “这些贴吧都是比较受关注,活跃度也比较高的。因为这些病种往往难以治愈,或者反复发作,需要通过长时间治疗,大家希望通过交流找到更好的治疗方法,也找到更经济的治疗方案。”一位百度贴吧原吧主对财新记者表示,他曾听闻,根据贴吧人数和活跃度,百度通过竞价模式出售了百度贴吧的吧主席位和相关业务权利。
    
      针对网友大量举报,百度方对财新记者称,“绝无竞价出售及盈利性商业合作。” 百度称,其合作机构主要包括“中华少年儿童慈善救助基金会、天使妈妈慈善基金会、罕见病发展中心、北京血友之家罕见病关爱中心等权威公益组织机构”。
    
      针对更换吧主后,贴吧发布大量虚假广告的质疑,百度方称,“我们已经着手调查,如发现问题属实,将随时撤换吧主。”
    
      百度方称,为了规范具有明显商业属性贴吧的运营管理,并提升贴吧的内容质量和用户体验,百度贴吧在2015年针对一些垂直和专业领域,开始尝试引入专业机构,创新尝试以“专业机构+吧友”的模式,与吧友共同管理相关垂直类目吧。官方数据显示,经过一段时间的试运营,由专业机构联合管理的贴吧运营效率和用户活跃数据都有大幅提升,用户活跃度及发贴量均达到之前的2倍。
    
      据财新记者查询了解,在百度病种类贴吧中,血友病吧、牛皮癣吧、恐艾吧、增肥吧、肝病吧、怀孕吧、糖尿病吧广告已删除。但甲亢吧、股骨头坏死吧、癫痫吧、帕金森吧、湿疹吧、白癜风吧、高血压吧中,仍可见“专家团队”、“名医问询”等民营医疗机构广告链接,在贴吧内容的“置顶”、“优先”内容中也多可见广告贴。
    
      关于百度分拆贴吧业务,意图融资的消息流传已久。知名市场研究机构Statista于2015年3月曾对百度贴吧做出商业估值。据其发布的《全球社交网络活跃用户数量排名》数据分析报告显示,微博月活用户为1.67亿,百度贴吧月活用户数为3亿。百度贴吧的用户活跃度是微博的1.8倍,甚至超过了Twitter。目前微博市值约30亿美元,如果通过MAU换算的话,百度贴吧的市值应该是微博市值的两倍左右。
    
      也有业内人士根据网络社交公司陌陌的估值估算,“2015年3月,陌陌的月度活跃用户人为7810万人,而其目前的市值为30亿美元。如果与陌陌相比,按照MAU换算的话,百度贴吧的市值更是可能高达115亿美元。”■ (博讯 boxun.com)
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