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加多宝连续七年荣获“中国饮料第一罐”
(博讯北京时间2014年3月22日 转载)
      来源: 网易 
    
     两会的春风依然洋溢在人们中间,饮料行业再度传来令人振奋的喜讯。3月22日,中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会在京举行,国务院参事室特约研究员姚景源、民生证券首席经济学家邱晓华、国家信息中心首席经济学家、党组成员范剑平及中国行业企业信息发布中心相关领导参加发布会。发布会上,中国行业企业信息发布中心主任万东华从家电,食品饮料等五大市场进行分析,其中在罐装饮料市场,凉茶行业领导者加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号,迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠。

    
    据统计,在国际国内经济形式复杂多变的情况下,中国饮料行业整体稳步增长,相对去年同比增长13.61%,在罐装饮料市场,加多宝市场销售量份额高达12.33%,销售额份额高达15.27%,继续稳居罐装饮料销量第一名,成为饮料行业当之无愧的领先品牌,为加多宝问鼎世界级品牌、实现“凉茶中国梦”迈出了更坚实的一步。
    
    秉承正宗配方,首创红罐凉茶,打造引领行业的“360度品质管理体系”
    
    上世纪90年代初,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶秘方独家传授加多宝,1996年加多宝创造了红罐包装,并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶,18年来,加多宝投入了数百亿元将红罐打造成了饮料行业最有正宗内涵的商业标识,使凉茶从区域走向全国,为凉茶行业的大发展奠定了物质基础。
    
    在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下,加多宝创造出了“集中提取,分散灌装”的大工业化生产模式,实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破,保证了每一罐正宗凉茶的生产标准化、产品新鲜度和品质的一致性,为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。
    
    “除了依托正宗配方和工艺创新,加多宝为保证每一罐正宗凉茶的高品质,独创了‘360度品质管理体系’,为加多宝凉茶的腾飞奠定了物质基础。加多宝先后通过了美国FDA注册认证CNAS认可等多项国内外权威认证,开启了中国正宗凉茶的国际化绿色通道,并由此获得了有着中国管理界诺贝尔奖之称的‘中国管理学院奖-品质管理金奖’,成就了中国凉茶的无上荣光。”加多宝品管及资源部总经理庞振国表示。
    
    对此,广东省食品行业协会会长张俊修表示,加多宝基于正宗配方并通过创新性的技术革命和“360度品质管理体系”,不但开拓了一个代表中国传统文化的新品类,并且缔造了七年“中国饮料第一罐”,这是一个正宗配方的价值传奇,也是加多宝的商业传奇。
    
    18年专注凉茶,成就凉茶产业大发展
    
    凉茶作为中国传统养生文化的代表,经过数百年的发展,仍然没有走出珠江三角洲,规模也是比较小。上世纪90年代初,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙女王健仪女士将祖传凉茶秘方和工艺独家传授给加多宝董事长陈鸿道先生。从此,加多宝肩负起推广凉茶文化,使凉茶文化从岭南一隅走向全国、全世界的责任与使命。
    
    为了更好推动凉茶产业的发展,2002年底,通过大量的调研,加多宝在2003年提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以 “怕上火”作为主广告语的广告片,正式吹响了进军全国的号角,从此,“怕上火”的广告语响遍了大江南北,加多宝红罐凉茶红遍了全国,销量一路攀升,从而成功开创了凉茶品类,成就了凉茶产业的大发展,同时,也改变了饮料市场的竞争格局,从此使凉茶进入发展的快车道。
    
    加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示,加多宝能获得今天的成就,最根本的原因是专注、创新,同时,一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略,自从2004年加多宝就投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。与此同时,加多宝参与一系列大事件,如2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会,再到众所周知的《中国好声音》等,一步一步把加多宝凉茶推向新的高度,连续7年荣获“中国饮料第一罐”,超越国际饮料巨头,成就了加多宝饮料行业领先品牌的市场地位,让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里,成为最受消费市场青睐的饮料品牌。
    
    事实上,对于快消企业来说,销量与消费者的满意度成正比。正是由于加多宝在营销推广方面的努力,赢得了消费者对正宗内涵的认可,也让加多宝斩获多项国际大奖,获得了国际权威机构的认可。
    
    18年坚持大公益情怀,奠定世界饮料品牌的人文基因
    
    “我喝的不是加多宝,是一颗做公益的中国心。”有消费者曾如此表示。而这段朴实的话却折射着加多宝“以善促善,人人公益”大公益理念背后的人文情怀。
    
    在社会公众的印象中,加多宝是一家在公益道路上不倦前行的企业。在大灾救助领域,加多宝集团在汶川、玉树、芦山三次地震中都做出了亿元捐款的善举,探索出企业扶贫的“建设型扶贫”模式,为中国企业扶贫援建做出表率。在教育领域,加多宝持续了13年的“加多宝·学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌,不仅帮助一万多名寒门学子圆梦大学,还创新性的提出“发展型助学”模式,引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。
    
    基于18年的公益坚持,加多宝的大公益情怀获得社会各界的掌声和跟随,并由此获得“中华慈善奖”、“最受尊敬的企业”等权威的公益慈善大奖。
    
    有相关专家指出,当整个社会还在热议该实现什么样的“中国梦”时,加多宝已经通过18年高品质正宗产品、创新化营销、大公益情怀迈向世界级饮料品牌行列,让“凉茶中国梦”在世界舞台上冉冉升起。 (博讯 boxun.com)
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