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茅台出厂价每瓶上涨20%至30%
(博讯北京时间2012年9月04日 转载)
     来源: 中国经济网
    
     9月3日,贵州茅台因重要事项而停牌一天,于是乎对于茅台各种猜测的言论游走在市场上。这里面包括习酒将于年内赴港上市以及茅台酒提价等等。而伴随着茅台昨晚的公告发布,茅台再次提价浮出水面。 (博讯 boxun.com)

    
    而对于茅台在注册“国酒”商标遭业内纷纷提出异议之际,茅台这次的提价时点是否适宜?另外,在“三公消费禁喝高档酒”的政策下,茅台的这次提价是否会迎来新一轮的舆论风暴呢?
    
    茅台再次提价约200元
    
    9月3日晚间,贵州茅台发布公告称,为更好地统筹兼顾各种因素,本公司经研究决定,自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格,这些产品平均上调幅度约为20%~30%。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
    
    而查阅贵州茅台最近一次的涨价记录显示,贵州茅台上次提价公告时间为2010年12月15日,当时公司表示,“决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。”也就是说,茅台两年内提价幅度达到50%,提价幅度之高令人感叹。
    
    对于此次提价,贵州茅台表示,此次价格调整将会对公司2012年经营业绩产生一定的影响。
    
    其实,对于茅台提价的说法在今年4月份市场上早就有传言称,茅台将对产品提价200元/瓶,不过迟迟未见茅台做出公告。而如今,茅台将对公司产品出厂价每瓶提价20-30%的比例也印证了茅台每瓶提价200元的传言。
    
    对此,白酒专家铁犁在接受《证券日报》记者采访时表示,茅台提价是早晚的事,去年是因为政府有政策干预不让提价,今年没有政策干预的情况下茅台提价时点合适。另外,茅台在数量增长不太可能的情况下,只有提价才能增加公司的利润。
    
    为保1519元市场价而提价?
    
    不过,对于茅台的提价,业内人士有着不同的看法。
    
    白酒营销专家赵禹在接受《证券日报》记者采访时表示,白酒企业在每年的中秋、国庆两节提价已经成为惯例。而茅台为实施大茅台战略必须有利润作为支撑,提价是茅台获得利润的主要途径。
    
    在赵禹看来,茅台酒过去的出厂价为619元,而茅台的渠道价格(自营店)为1519元,其中有900元的毛利润在经销商手里,因此,茅台提价可以回收渠道利润,压缩渠道商的利润。“茅台自营店的开张确定了公司产品的市场价格,但是茅台渠道商的利润大于公司利润,茅台此次提价的目的就是为了掌控消费终端市场,获得跟多的话语权。”赵禹表示。而从事酒行业多年的一位业内人士则对茅台的提价有着另外的看法。
    
    上述业内人士对记者表示,“三公消费禁喝高端酒”政策对茅台的影响还是蛮大的,茅台自营店开业将茅台的价格定位1519元/瓶,但是市场上1300元/瓶的茅台都能买得到,其中原因就是茅台经销商在将囤货抛售。“茅台这次提价不仅是提振销售渠道,稳住1519元的市场价格,也是为了摆脱目前的困境而做出的无奈之举”。
    
    被采访的多为专家表示,虽然茅台的涨价与国酒没有直接的关系,不过,茅台涨价后离消费者购买力会越来越远,这与“国酒”的概念相背离。总体来看,茅台国酒商标注册成功率不大。 (博讯 boxun.com)
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