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评论:赵本山品牌谋利无可厚非 “炫富”别忘“本”
(博讯北京时间2011年8月21日 转载)
    
    钱江晚报
    
    刘老根会馆
    评论:赵本山品牌谋利无可厚非 “炫富”别忘“本”


    
    开业当天宋祖英章子怡张柏芝均来道贺
    评论:赵本山品牌谋利无可厚非 “炫富”别忘“本”


    
    赵本山在北京开了一家会馆,媒体炒得很热闹。这没啥好奇怪的,不过就是明星效应罢了。作为负面新闻不多、且受大众非常喜爱的喜剧小品明星,我在这里恭贺赵本山先生“财源茂盛达三江”。
    
    从报道看,本山会馆充满了“东北味”,男服务员穿着大红色的褂子,女服务员统一扎着两个辫子,翠绿色的肚兜外罩着同色坎肩,灯笼裤和上衣之间露出一截小蛮腰。另外,6个四合院和好多包间都是用赵本山的电视剧命名的,如“刘老根大院”、“乡村爱情大院”等,包间有“忽悠厅”,“磨叽厅”等,这里沿袭的是赵本山一以贯之“东北风”,应该说是比较有特色的。这股风是赵本山起家之本,他啥时也忘不了,挺好的。
    
    当然也有不好的,这就是网友所指“这里是个屠宰场”,消费高得离谱。四合院中消费最高的当属“赵家大院”,最低消费为18万起每天。笔者多次到过东北,睡过大炕,吃过猪肉炖粉条,在刘老根大舞台看过“二人转”,甚至“穿林海过雪原气冲宵汉”过,自我感觉对东北并不陌生。令我感到好奇的是,赵家大院最低消费一天需18万元,这里到底能让人们吃到什么或看到什么?记者揭秘后,无悬念可看,不外乎吃东北大菜,消费里面包含游泳池、健身房、棋牌室等娱乐设施。如果客人想看节目可以单加两万元,会有演员进入到大院里表演专场。没啥花头,尔等一介布衣也就不眼馋了。即使有花头,也就想过当算过,不可能押上几年的薪水去冲动一天。
    
    好奇之心人皆有之,但18万元是道门槛,穷人不得入内,所以老百姓想与不想不成问题。那么谁会去争当会员?官员是一类。百姓眼里没花头的东西,官员也许能看出深意。比如,看,能不能看到赵本山;吃,能不能吃到熊掌;喝,能不能喝到东北虎骨酒?再则,某些官员平时自视比别人见多识广,所以,他们不会排斥这样的场所,免得让人笑话“没见识”。怀有“向往”之心的官员,是禁不住会馆高消费诱惑的,这就成了一个问题。另有一批关注这里的人,是各类生意场上的老板。本山会馆让他们多了一个用于公关的场所,而被公关对象很大一部分是把握权力的官员。一些官员对别人吃请从来不设防,认为再怎么吃,再怎么喝,也就是一个吃喝问题,在纪检部门看来,也就是“不注意小节”。
    
    情调虽好,花费不少。领导是受邀对象,他们不用关心消费多少,也无需他们的关心。他们能够到场,再多的花费,老板感到也值。这种场合花钱如流水,领导心里不是不清楚,可不知道他们想过没有,别人为什么要花大价钱请他来这个地方,还不是看中他手中的权力吗?商人无利不起早,今天他在你身上花了20万,下次他是想通过你挣回两千万或两个亿呢。
    
    作为本山小品的观众,我不赞同他在京城高调开会馆,因为这一类的高档会馆是为两类人员服务的,老板和官员。老板阶层里,有部分的“缺少道德血液”者。官员在这里同他们“热乎”,让老百姓说好很难。有钱人再怎么吃是吃自己的,官员同志们千万要自律,吃的是别人,可伤的是党风,是廉洁从政之风。
    
    赵本山现在不仅是一个人的名字,也是生意场的一个品牌。他用自己的名字作为商业品牌来进行谋利,只要不违背法律和公序良俗无可厚非。不过提醒一下,一个艺人成就自己的名气不易,千万不可忽视社会评价。
    
    开业当天封路迎嘉宾
    评论:赵本山品牌谋利无可厚非 “炫富”别忘“本”


    
    赵本山用私人飞机接张柏芝来京
    评论:赵本山品牌谋利无可厚非 “炫富”别忘“本”


    
    评论:炫富的农民艺术家让人“肝颤”
    
    16日,赵本山位于北京的刘老根会馆正式开业。据媒体报道,开业当天赵本山乘着“本山号”飞机,携“干女儿”张柏芝赶赴北京,参加位于前门的刘老根会馆开业盛典。会馆逾万平方米、设奢华四合院。成箱五粮液迎宾客、劳斯莱斯接送领导,再加上高达6000万元的投资,开业典礼“活生生”被弄成了“炫富”大会。
    
    不仅如此,开业典礼有众多大腕前去捧场,就连周边的公交专用道都临时“应征”成了“嘉宾专用道”,现场除了4名身穿白衬衫的男子外,还有一名交警帮着维持秩序。据现场记者爆料,这位交警曾指挥两辆公交车提前并线走普通车道,把专用道让给了来回穿梭的劳斯莱斯。
    
    如此大的排场,除了本山大叔外,恐怕连不少老板都得望其项背,望“富”兴叹。对于明星来说,炫富已经是司空见惯,但是这种劳斯莱斯接人,五粮液随便喝,连公交车道都被临时占用的排场,和一向以“农民代表”自称的赵本山联系起来,不知道该喜还是该悲。
    
    也许大家还依稀记得当年刚出道时的赵本山,那种农民特有的朴实和青涩,配上他天才的演技,总能让人捧腹大笑。那时的赵本山,无论是作品还是生活,都是比较贴近农民生活的。
    
    但是近几年的小品、影视剧所表现的基本都是那些农民企业家、经理、董事长、地主军阀、资本家,加上奢华的生活,人们不禁要问,口口声声称自己是农民儿子的赵本山还是农民的儿子吗?
    
    当然,农民不都是表现出家徒四壁、土得掉渣的形象,本山大叔的小品应该与时俱进地表现当代农民富裕后的生活,但当吃一顿饭就能抵上普通农民几年的生活费,私人飞机满天乱转的时候,还硬把自己和农民扯上关系,代表他们的形象,不显得有点滑稽吗?
    
    可以说,即便赵本山们确实曾经“很农民”,但至少从其最近的作品来看,“农民文化”可能只是他们的卖点。种种迹象显示,“演员赵本山”与“农民赵本山”之间,已经渐行渐远。如果一掷千金的生活、一呼百应的做派整天见诸于媒体,还口口声声说自己是农民代表,是农民艺术家,这种定位真让人“肝颤”。
    
    赵本山
    评论:赵本山品牌谋利无可厚非 “炫富”别忘“本”


    
    2011年8月16日,“刘老根会馆”在北京正式开张营业。如今,越来越多的名人、明星开始转行做起副业,且做得有声有色。尽管也有早前刘嘉玲上海餐厅关门北迁的消息,但是对于一向生财有道的赵本山来说,他的生意经念的却是异常红火,而他的账本上记录的可绝不只是运气两个字。 (山东商报记者朱德蒙综合整理)
    
    做煤老板
    
    首尝开门红
    
    早前,有媒体曾报道赵本山大女儿赵玉芳出嫁时,赵本山送给女儿300万陪嫁费,还不包括房子、车子等等嫁妆,可谓出手阔绰;而赵本山自己也曾在一个访谈节目中自爆,小儿子学校举行爱心捐款,儿子一出手就是2万;更不算他的私人豪宅、私人飞机等这些。众所周知,著名笑星赵本山是凭借春晚舞台和小品成名立业的,但如此豪气盖天的手笔,如果仅靠在舞台上演出几部小品和唱几段二人转,恐怕很难。
    
    其实,生财有道的赵本山早在1993年就已开始转行做老板,成立自己的第一家公司——沈阳本山艺术开发总公司,出任董事长兼任总经理。虽然公司起名为艺术开发公司,但做的生意却与艺术毫不沾边,而是从事煤炭经营和煤炭运输业。虽然很少有人知道这个公司,但是这个公司却为赵本山赚取了他日后生财发家的第一桶金。
    
    二人转剧场
    
    正式起航
    
    上世纪90年代末,已经深受大众喜爱的赵本山陪同几位老板观看东北传统剧目二人转。在老板们开心的谈笑声中,赵本山再次意识到,二人转这个宝藏正在等待有心人去挖掘。因此,从2002年开始,赵本山租用沈阳中街的大舞台剧场开始举办二人转演出,这次演出同样获得了意想不到的好效果。
    
    有人曾分析,以每场400人观看,平均票价50元,每年举办200场计算,一个剧场每年就能带来400万元的收入,而赵本山是同时租用了4个剧场。
    
    在2007年12月,赵本山以2269.72万元的挂牌价格,收购坐落于沈阳黄金地段的沈阳大舞台剧场所有权。据悉,沈阳大舞台剧场已有近百年历史,占地面积2993平方米。
    
    另辟蹊径
    
    转战电视剧市场
    
    尝到乐趣的赵本山,把二人转的发展再次准确的定位为全国范围。如何把二人转成功推出去,这次,赵本山把目光改向正在稳步前进的中国电视剧市场。
    
    一部电视剧的火爆,要么剧情故事吸引人,要么演员有人气。而赵本山最不缺的就是人气,早已凭借春晚小品《卖拐》《卖车》等大红大紫的赵本山,丝毫不逊色于当时国内任何一位明星大腕。因此,在2002年春天,由赵本山自导自演的电视剧《刘老根》在中央电视台首播。电视剧一经播出,收视率空前。而如果把《刘老根》电视剧所创造的品牌价值用货币来衡量的话,据估计,仅“刘老根”商标的价值就在1000万元左右。
    
    赵本山趁热打铁,接连推出《刘老根》系列、《马大帅》系列、《乡村爱情》系列等影视剧,且都取得火爆的收视率。赵本山不仅成功把二人转推出,更是名利双收、满载而归。
    
    从演员到出品
    
    肥水不流外人田
    
    其实,赵本山在笑星、演员、导演、老板等一系列头衔外,还有一个特殊身份——校长。
    
    2003年,赵本山成立辽宁省民间艺术团,同年,成立本山艺术学院,并出任该校校长。该学院是辽宁大学与赵本山的辽宁民间艺术团合作建立,为艺术类全日制本科学院,旨在培养表演、导演、编剧等方面高级人才。据悉,赵本山影视剧中的部分演员,就是从这里挑选的。
    
    2006年,赵本山再次大手笔投资8000万,在沈阳棋盘山建设“沈阳本山影视基地”,据说,该影视基地再现一百年前与北京天桥、上海城隍庙齐名的沈北市场当年的盛景。
    
    接着,赵本山又策划成立本山传媒集团,自己担任董事长。旗下分设广告公司、影视公司、影视基地以及实习基地等。正所谓肥水不流外人田,一手独揽的赵本山从演员培养到影视剧出品和演出场所,环环相扣,形成一条龙的产业链形式。这条产业链正式将赵本山推向他经商路的最高峰。
    
    沈阳的刘老根大舞台外景
    评论:赵本山品牌谋利无可厚非 “炫富”别忘“本”


    
    刘老根大舞台
    
    开创品牌战略
    
    在成立艺术团不久后,赵本山又大胆决策在沈阳开办“刘老根大舞台”剧场,建立自己“绿色二人转”大本营。
    
    目前,“刘老根大舞台”已在北京、沈阳、哈尔滨、天津、长春、吉林市开办8家连锁剧场。其中,7家剧场更是天天有演出,场场都爆满。当然,这里面除了赵本山品牌外,看看频频被曝观看“刘老根大舞台”的一连串明星名单,就看出聪明的赵本山这次瞄准的对象是他在演艺圈的广阔人脉。
    
    此外,与电视台的强强联手也是赵本山的另一策略。2006年,本山传媒与辽宁电视台合作推出“刘老根大舞台”栏目;2009年,本山传媒与黑龙江卫视合作《本山快乐营》;而每一年赵本山都会在老东家春晚舞台上推出几位自己的徒弟;在张艺谋、朱延平等导演的电影中客串出演角色,赵本山和他的团队也随之锦上添花。
    
    刘老根会馆是赵本山打造“文化产业”王国的又一大战略,日前,赵本山一次投资6000万在北京建成刘老根会馆。开业当天,宋祖英、章子怡、张柏芝等众多明星大腕的捧场,让“刘老根会馆”吸足民众眼球,不得不说,赵本山做生意不好都难。有网友就称,“赵本山的算盘打得太好了,在刘老根会馆吃饭,正好再去刘老根大舞台看二人转,都是他在赚。”
    
    海南圈地
    
    南北呼应
    
    2009年,本山传媒集团与海南琼海市博鳌镇当地政府签约,圈下800亩地用于建设本山影视基地,与沈阳本山传媒南北呼应,完成本山传媒贯通全国的战略布局。这块地的400亩将用来建设影视城,剩余400亩将用来完善配套设施,其中包括宾馆、酒店等等,而这些费用预计将投资15亿左右,赵本山也将在海南打造全新的本山大本营。
    
    据有媒体报道,赵本山看重海南这个地方,除了看中海南的风土人情外,海南对文化的兼容并蓄也是一个重要因素。
    
    入主辽足
    
    干赚名声
    
    当然,赵本山虽然生财有道,但是也并不是没有马失前蹄的时候。2005年6月7日,辽宁足球俱乐部突然正式宣布赵本山将出任俱乐部董事长。虽然,赵本山没出一分钱投入,且成功收获辽足5%股份。但是,仅入主辽足180天的赵本山就黯然撤离。对于原因,赵本山曾对外表示,自己作为一个热心球迷实在看不惯这个“水太深”的足球,“我处理不了他,你们就处理我,我就不干了。”
    
    不过,这一次赵本山虽然没有进账,却因一个文化名人玩跨界而引起各界极大关注,可谓赚足了名声与眼球。
    
    本文来源:钱江晚报 (博讯 boxun.com)
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