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“中国制造”广告非由政府投放 商务部表示支持(视频+组图)(图)
(博讯北京时间2009年12月02日 转载)
    来源:新京报
    
    “中国制造”广告非由政府投放 商务部表示支持(视频+组图)
    带有Made in China的广告画面。
    
    “中国制造”广告非由政府投放 商务部表示支持(视频+组图)


    一名晨练者俯身系鞋带,运动鞋上写着“中国制造,结合美国运动科技”。央视视频截图
    
    
    
    
    
    
    

    
    针对有媒体曝出“商务部购买广告时段投放国际主流媒体”的消息,昨日上午,商务部办公厅副主任沈丹阳对本报记者否认了此事,但他表示中国有必要对外宣传自身形象。
    
    沈丹阳表示,商务部并未有此行为。据他了解,此广告是由我国4家商务会共同制作、投放的。商务部对此表示支持,但确实不是由商务部来投放的。
    
    沈丹阳说,国家形象的广告,由政府来做也是可以的,如香港贸发局、美国商务部也曾在媒体上做过广告。但这次广告投放不是由商务部亲自来做委托方,商务部只在其中起了积极的推动作用。他表示,现在很多公关公司认为,中国商品这么好,但是宣传不够。
    
    至于有媒体提到,这则“中国制造”广告早已制作出来,但因去年“三鹿奶粉事件”而延迟投放媒体,沈丹阳表示不存在这种情况,现在投放只是因为广告播出有一个时段的问题。
    
    - 新闻背景
    
    “中国制造”广告登陆CNN
    
    11月23日,美国有线新闻网CNN开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告,主题是“中国制造,世界合作”,为期6周。
    
    广告画面内容(部分):
    
    一名晨练者俯身系鞋带,运动鞋上写着“中国制造,结合美国运动科技”;
    
    一个家庭正在吃早餐,身边的冰箱上印着“中国制造,融合法国风尚”;
    
    两名时尚少女行走街头,身上挂着的MP3上标注着:“中国制造,配合硅谷的软件”;
    
    法国顶级模特的时装上印着“中国制造,法国名师设计”;
    
    一名商务人士向飞机窗外望去,机身上写着“中国制造,全球工程师结晶”……
    
    - 专家观点
    
    中国制造=世界制造
    
    昨日,在央视新闻频道节目中,特约评论员周庆安指出,早在2003年海外大型媒体上就出现过中国的类似旅游主题的广告,但这是第一次出现品牌广告。
    
    投放原因:
    
    一是从2007年开始中国向海外输出很多产品,出现了所谓的“中国商品威胁论”或“中国商品质量问题”。
    
    二是金融危机开始复苏之后,中国产品遭遇海外贸易壁垒。在此情况下,对中国产品需要一个广泛的国际性的认知。
    
    广告理念:
    
    广告中的口号:中国制造,但是,是和世界一起在制造。这意味着当你防范中国商品时,你同时可能在防范法国的设计、美国的软件。
    
    效果衡量:
    
    首先它要建立一种印象,任何品牌广告出现,都不是要在6周时间内就彻底完成自己产品推销的使命。中国制造不仅仅是“MADE IN CHINA”,还有很多国家的智慧在其中。
    
    更重要的是,作为一个出口大国,在出口过程中,你既重视质量的提升,又重视和其他国家分享市场,这是一个联合博弈的工程。 _(网文转载) (博讯 boxun.com)


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