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南京天价烟热销 周久耕不经意间成形象代言人(图)
(博讯北京时间2009年3月25日 转载)
    
    来源:江苏网
     08年12月28日,南京市江宁区房产管理局局长周久耕因擅自对媒体发表不当言论,在社会上产生了不良影响,调查表明他还存在用公款购买高档香烟的奢侈消费行为,江宁区委经研究决定免去其房产管理局局长职务。
    
南京天价烟热销 周久耕不经意间成形象代言人

    
    “买的人不抽,抽的人不买”这条“潜规则”,更加凸显反腐倡廉的必要性和紧迫性
    
    周久耕“倒”了,“天价烟”却火了。周久耕不经意间竟成了“天价烟”最佳形象代言人。
    
    “天价烟”因叼在一个涉嫌贪腐的官员嘴上而走红,确实有点反讽的意味。应该说周久耕的“天价香烟门”在南京官场上引发的不啻是一场地震,最明显的是让一些干部的抽烟习惯从此发生了改变。从前拿不出手的20元的“金南京”、30元的“红南京”咸鱼翻身重登“大雅之堂”。个别干部在公开场合碰面时会戏谑对方,查查他抽的是什么烟,当然“天价烟”在这种场合几乎杳无踪迹。但是记者从南京烟草系统获得的消息是“天价烟”销量在大幅上升。
    
    是谁在买,是谁在抽,这确实是个问题。
    
    “买的人不抽,抽的人不买”,连商场卖烟的营业员都明白这条早已浮出水面的“潜规则”,更加凸显反腐倡廉的必要性和紧迫性。
    
    南京卷烟厂办公楼的电梯里,“九五至尊”的海报贴得方方正正,员工和外来访客们进进出出一眼就能看到。
    
    自从被动打上了“周久耕”的烙印,“九五至尊”的命运格外受到关注。坊间流传着两种版本:一说是不许再卖、停止生产了;另一说是知名度大涨、卖得更火了。对这两种说法,南京卷烟厂一位负责人笑着反问记者:“你觉得哪种更可信?”
    
    
     “九五至尊”销量同比上涨七成
    
    “我给你个数字。”没等记者回答,南京卷烟厂一位负责人拿过来一份报表,“现在‘九五至尊’的销量和去年同期相比出现了明显的增长!”
    
    报表显示,今年以来截至3月22日,“九五至尊”共销售545箱,去年同期是317箱,增幅为70%多!在这样一种增幅的带动下,今年前3个月的销量,已经超过去年全年的一半----2008年“九五至尊”的销量是1000箱左右。
    
    “周久耕事件确实对我们‘上量’起到了一定的作用。”该负责人对此毫不避讳,“九五至尊是 2006年底开发出来的,这些年走势一直都不错。不过今年受金融危机影响,我们的产品结构总体上有所下降,‘南京’系列下降了4%左右,唯独‘九五至尊’ 是上升的,这与周久耕事件发生后,这包烟的知名度增加有关系。”
    
    上述变化,在零售市场也得到了印证。南京中央商场的烟酒专柜中,高档香烟琳琅满目,明黄色包装的“九五至尊”仍然抢眼。售货员说,“这烟原来销量就不错,现在也很好,可能周久耕也算是给南京‘九五至尊’做广告了吧。”
    
    在苏果、沃尔玛、苏捷烟酒连锁专卖店,千元以上的高档烟都很畅销。记者一提到“送礼要用”,南京“九五至尊”一般都在推荐之列。售货员说,过年期间一直是香烟售卖高峰期,今年过节时,一个柜台一天可卖出十几条“九五至尊”。
    
    墙里开花墙外香?
    
    网络论坛中,千元以上一条的香烟被笼统称作“天价烟”。在烟草销售行业,四五百元以上一条的香烟即归入“高端产品”一类。
    
    当前的金融危机,多多少少波及到了一些“天价烟”。以南京市场为例,南京市烟草公司有关人士说,今年以来,千元以上的高端香烟销量总体有所下降,例如去年同期销量达到三四十箱的一些品种,现在只有十箱左右。
    
    值得一提的是,在这样的总体走势中,“九五至尊”的销量是持平的,“这个时候能够站得住,从某种角度来说就是增长的。”
    
    然而,将南京市烟草公司统计的“南京市场销量持平”,与南京卷烟厂统计的“增幅70%多”两相对照后不难发现,眼下“九五至尊”颇有些“墙里开花墙外香”的意味。
    
    
     “我们这70%多的增长不光是南京市场,而是整个市场的。”南京卷烟厂负责人表示,增量部分主要来自南京之外的省内市场,且集中在苏南、苏中,省外则以山东、浙江为主。
    
    周久耕事件发生后,作为生产厂家的南京卷烟厂首先是“惊讶”,随后很快就意识到这可能会增加自己产品的“知名度”。事实也证明,“全国对这个烟感兴趣的地区明显多了、找这个烟的人也多了。”该负责人坦言,“确实有不少人好奇,‘九五至尊’究竟是怎样一种烟。”
    
    今年以来,不但一些原来就销售“九五至尊”的烟草公司、销售点增加了订量,一些原来没有销售该品种的也下了订单,其中有不少是南京之外的城市。
    
    在记者走访的一些零售市场,售货员也同样表示,“买这个烟的有不少是外地人,要买一些南京的特色烟带回去,往往指明了要‘九五至尊’,有的按包买,有的按条买,买得多的一次就是3条!”
    
    “买的人不抽,抽的人不买”
    
    周久耕“倒”了,天价烟“火”了,这不能不说是个耐人寻味的现象。“天价烟”的背后,究竟有着怎样的一个消费群体?
    
    “买的人不抽,抽的人不买!”南京多家超市、烟酒专卖店的营业员回答得都十分干脆,“我们会问顾客是自己抽还是送人,一般买这么贵的烟都是送礼的。”
    
    而送礼后这种天价烟的结果,一个是送给别人后,别人又继续转送他人;另一个就是转手卖掉,进入“回收”环节。尽管在我国,个体商贩收购香烟属于违法行为,但是“烟酒回收”的字样还是或明或暗地出现在一些小杂货店的招牌上,还有一些出现在网络论坛里。
    
    根据网络论坛里的几个手机号码,记者采访了几位烟酒回收者。其中一位自称“做得比较大”,一天能做十几万元的生意。他向记者透露,大部分做得好的烟酒回收者都拥有一批“固定客户”,“有的人一年要给我们十几次货呢!”这些卖主都是些什么人呢?大部分回收者回答:“我们只管做生意,不管客户是什么人。”也有的回收者直言:“我们都跟领导打交道!”
    
    “烟酒回收”行业的存在,某种程度上显然是“买的人不抽,抽的人不买”的一个印证。
    
    “从单纯的销售环节上,看不出这烟的最终消费群体。”南京市烟草公司有关人士认为,“高档香烟产品较为特殊,光从购买人来看是无法与消费群等同的,肯定还有流通环节。”根据他们的了解,高档香烟的消费群一般以私营业主、白领、高档婚宴用烟、宾馆酒店为主,千元以上的除了上述群体外,还包括建筑企业老板、上市企业老总等。
    
    周久耕事件发生后,网上曾一度爆出这是其单位“招待用烟”的说法,且不论这一说法是否属实,但也多少说明了“天价烟”的其中一种消费用途。
    
    
    
    
     至于150元一包的“九五至尊”与11元一包的“红南京”相比,“性价比”是不是也差了有100多元,该负责人未正面回答,但他表示,这里面的确还有品牌效应的问题,就像几万元一只的名牌箱包,和几十元一只的廉价包,性价比同样未必就差这么多……
    
    就整个香烟市场而言,“天价烟”的比例并不很大。仍以南京市场为例,南京市烟草公司2008 年的购进量(与销售量基本持平)略超过30万箱,其中每条100元左右的大众消费仍占主导,销量占全年购进量的20%;每条400-500元价位的高档烟如“苏烟”“中华”等约8000箱,而千元以上的更高端产品只有200多箱。
    
    显然,中低端产品的市场流量更大。那么,厂家又为何仍不惜培育高端产品市场呢?业内人士透露,关键仍在于一个重要因素“利润”。
    
    香烟是高税额的产品,“一条1000元的香烟,交给国家的税收就有400多元。”业内人士给记者算了一笔账,一二类香烟的各项税率加起来约有45%,另外每箱还要交150元的额定税,这部分是由生产企业交的,另外流通环节还要交17%的增值税,“所以,扣除这些税收,烟价越高,利润绝对值就越高。”
    
    尴尬的“周久耕与天价烟”
    
    在周久耕事件后,一度传出国家要为高档烟“限价”的说法,每条超过1000元的香烟不再允许生产和销售。不过,记者通过求证获悉,这不过是国家有关部门对零售价的指导意见,并不具备强制效应,而市场上比比皆是的“天价烟”,也从另一个角度说明了“需求市场”的存在。
    
    而“需求市场”的存在,又被质疑是为“腐败”留下了空间。一些网民建议,应该为“公款购烟”“招待用烟”限定标准。对此,南京市纪委有关人士告诉记者,目前对公务招待的限定主要仍是从财务制度上着手,“没有也很难”具体到某一个消费品种上。
    
    再联系到今年全国两会上,被广泛关注的“官员财产申报立法”,同样面临着“标准难定”的尴尬。在一系列难题尚未解开之前,周久耕“带火”九五至尊之类的怪现象很难根绝 _(网文转载) (博讯 boxun.com)

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