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杭州: 政府派发消费券拉动消费“乘数效应”(图)
(博讯北京时间2009年3月02日 转载)
    
    来源:南都周刊
     1月1日,67万杭州市民领到了政府发放的总计1亿元的消费券。17天之后,每个台湾人也收到政府赠送的总面额为3600元新台币的消费券。消费券,成为两地政府共同的治市手段,希望通过消费券的发放,带来数倍于消费总量的增加,而不同的制度与世相,也带来不一样的“乘数效应”。
    
杭州: 政府派发消费券拉动消费“乘数效应”

    
    每个杭州中小学生都能拿到100元消费券。 摄影|时鹏
    
    商家的盛宴
    
    施红梅是杭州百货大楼数源专柜的售货员。这个春节,原本已经计划好跟丈夫孩子去韩国旅游。但她的计划并没有实现。
    
    从大年三十开始的一个星期李,她一个人卖出了56台数源彩电,相当于以往旺季时数源彩电杭州地区的日销售量。
    
    “真是见鬼了”,施红梅用杭州话说,“往年过了除夕就‘吃鸭蛋’(零销售),今年比旺季还旺。”
    
    杭州数源科技股份有限公司新闻发言人张平这样描述刚刚过去的这个春节,“销量比去年同期增加了55%左右,许多型号的电视机卖断货。”
    
    “简直像是一场突发事件”。张平说,数源科技第一季度预计增产20%。
    
    让施红梅、张平歇不下来的根源在于,杭州市、区两级财政在春节前面向67万退休职工、低保家庭、困难家庭和中小学生发放1亿元消费券。根据统计,年三十之后的一个星期,通过使用消费券,数源彩电共卖出735台,销售总额82万余元,而直接用现金销售的,只有40多万元。
    
    在杭州市贸易局副局长唐跃的账本里,截至2月11日,杭州市民共花掉了约4900万元消费券,其中93%用在了超市里。这超过了杭州政府原先的设想。
    
    与杭州一样,消费券同样刺激到台湾商家的胃口。
    
    懂得生意经的台湾厂商,早早设计好促销方案招揽消费者,最大手笔的首推两岸均有知名度的“灿坤”。灿坤液晶电视仅消费券发放当天就卖出7000多台,不但赚进30年来最大的单日营业额,也间接救大量库存囤积的液晶面板厂商,称得上是获益最多的单一公司。
    
    
    
    
    
    
     台湾航空公司推出限量超低价3600元台币的日本、杭州来回机票,每天限额100名,只在网上销售,但还是让民众抢翻天,“上线一秒钟抢购一空”成为报纸头题,连带刺激了低迷旅游市场。
    
    消费券也拯救了台湾的慈善团体。由于经济危机,慈善团体所募得的资金正大幅下降。“3600 元消费券可以买360包尿片,可以支付15位身心障碍者户外适应训练,可以让一位气切病患三个月不断炊。”台湾圣心教养院的博客写上各项明确数字,鼓励捐款,5天内他们募得20万元面额的消费券,正好把去年积欠的货款清偿。
    
    受益不仅是合法生意,就连非法生意也有消费券流通痕迹。台湾警方抓到不少毒虫,拿着刚领到的消费券买毒解瘾,地下赌场消费券也收。
    
    根据统计,台湾首日领券率突破92%,领券首日就拿去花掉的也近半数约400亿元,全民捧场的热度让官员松了一口气,原先估计的效果也从提升GDP0.64个百分点,乐观拉升到约1个百分点。
    
    政府的鼓励
    
    55岁的杭州妇女司根娣很快花掉了一些消费券。她说:“我上一次得到类似的东西还是年轻的时候。”那是在1970年代,当时发券是为了购买定量配给的产品,如肥皂、缝纫机等。司女士手提着一包饺子从家乐福超市中走出来。她说:“以前是为了限制消费。现在,政府希望我们花钱。”
    
    杭州并不是中国大陆第一个发放消费券的城市,却是到目前为止,发放范围最广,金额最高的城市。
    
    和成都把消费券发放人群定位为城市低收入人群不同,杭州把这个范围扩大到了全体退休人员及在杭小学、初中、高中的所有学生。其中学生每人发放100元,其他人员每人发放200元。
    
    “定下这样的发放对象,是希望1亿元消费券能拉动消费,而不仅仅是困难补贴。”杭州市市委书记王国平说,“这次发放消费券,更希望把一分钱花出两分钱,甚至更多的效应”。
    
    相比杭州政府,台湾各地政府来得更大方,想尽办法刺激民众。最先打出议题的不是厂商,而是台中市长胡志强,他从民间半募半买到一间价值千万元的豪宅、,三辆休旅车及杭州来回机票等奖品,高调宣布在台中市花掉消费券的将可参加抽奖,吸引媒体注意。
    
    
    
    
     _(网文转载) (博讯 boxun.com)

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