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星期五, 12月 31, 2021
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“眯眯眼”广告再引争议

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一则两年前发布的平面广告近日然在中国互联网上引发激烈讨论,焦点集中在女模特的“眯眯眼”上。讨论从审美潮流延伸到西方社会对中国人和亚洲人的刻板印象。还有网友称,“眯眯眼”带有种族歧视的意味,甚至将其贴上“辱华”标签。

“三只松鼠”争议广告,目前已下线

中国食品电商企业“三只松鼠”在2019年发布的一则广告,两年后被翻出。 短短数天内,相关话题频繁登上微博热搜,多条帖子的阅读量数以亿计,有些引来数万人加入讨论。在知乎等其他社交媒体平台上也持续发酵。“三只松鼠”和模特本人也备受质疑和批评。

“眯眯眼”广告引发的争议

“三只松鼠”是一家总部位于中国安徽省的食品公司,主要经营坚果、糕点、速食等休闲零食。该公司于2019年10月拍摄了一套以“国潮风”为设计背景的平面广告,尝试以复古的色调凸显商品的经久不衰。

广告中的女性模特眼睛细小,眼角上扬。有人说用小眼睛模特做广告是“畸形产物”、“看着不舒服,还有人批评广告商“崇洋媚外”,甚至“辱华”。

署名“圆周率是什么”的网友在社交媒体知乎上写道,“天生眯眯眼的我也见过,这种很正常。但是你故意把妆容画成这样,那明显就是辱华。”

网友“蓦兰唱”在微博上说,“重点不是她为啥长这样,是三只松鼠为啥请了个长这样的,你是个大众品牌,挑战小众审美很好玩是吧。”

但也有一些不同的声音。网友“hiBonnechance”不认同将小眼睛与“辱华”划等号。 该网友说:“反对西方的刻板印象,却又自我建立了刻板印象。不是主流认可的光鲜形象都羞于展示,说白了还是不够自信,被外界的眼光左右。动辄上纲上线,反而消解了严肃,将审判变成惯例形式化了。”

在舆论压力下,“三只松鼠”于12月26日将广告撤下,并发帖称模特的妆容是“基于其个人特征打造,无刻意丑化。”

该公司还对互联网上发酵的争议表示道歉:“针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感,我司深表歉意,并第一时间已进行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。”

转载自 法国国际广播电台

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