自由投稿
星期四, 11月 11, 2021
Tuktuk,极速新闻!

今天双11 中国网购情景不疯了?

滚动 中国大陆

双11是中国消费市场一大盛事,电商巨头卯足全力行销。但在折扣不足、玩法复杂,和直播带货等更受欢迎的消费模式竞争下,今年电商双11促销活动的光芒逐渐黯淡,不复以往。

阿里巴巴旗下天猫平台公布的2019年双11交易记录资料图片

据中央社今天报道称,在网红直播带货等新兴行销模式的竞争下,今年中国电商双11促销活动的光芒逐渐黯淡,不复以往。该报道称,折扣不足竞争者众,中国电商双11业绩渐疲乏。

该报道采访在上海从事电商工作超过10年的Eric,称见证了双11、618等中国知名的购物节等活动从无到有,逐渐成为年度盛事。10多年间,他策划过大大小小的活动,也成了滋养这些购物节长大的一双手。然而,随着活动年复一年,身在其中的他坦言,这个由电商平台带动的消费盛典,如今已不如以往热闹,甚至这两年的消费业绩已经明显减弱。

今年中国“双11”战场延伸至社群平台,流量反映在直播销售。借由直播带货的消费模式,成为财富密码,除了原本知名的网红,不少各领域KOL也抢进这个被视为“蓝海”的市场。

据中央社说,中国今年“双11”购物节除买气下滑,更蒙上染疫阴影。由于内蒙古、河北等地有寄出的网购商品被验出阳性,多个省区紧急追查,山东更有人因为收到涉疫快递被迫隔离1周。

报道综合中国媒体消息说,河北已有7地针对浩汇商贸的包裹进行消杀管控,更有3地因此暂停快递业务;陕西则有4个快递物流点暂停营业;浙江台州则发现29件浩汇的商品流入,已紧急采集物品及人员样本306份,检测结果均为阴性。

中央社说,中国电商发起的“双11”大型促销活动今年进入第12年,在“买买买”的气氛中,据指有近30万“消费主义逆行者”尝试反思与审视购物的行为,并希望注重实际需求,过着物尽其用的生活。

消息说,来自中国社群媒体豆瓣网的“消费主义逆行者”小组于一年多前成立,共近30万人。顾名思义,这群人选择走在消费主义的对立面。

“双11”是指每年11月11日的大型促销活动,起源于中国电商巨头阿里巴巴旗下购物网站于2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”,目前已演变为全行业一年一度的购物活动,以及影响全球零售业的消费现象。

转载自 法国国际广播电台

Subscribe
提醒
guest
0 评论
Inline Feedbacks
View all comments