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星期日, 4月 25, 2021
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红牛创办人海南衣锦还乡反被截取商标

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欧超联大计于不足3日内拉倒成为全球热话,事件揭示疫情对全球的足球经济打击沉重,据报连球王美斯效力的巴塞隆拿都面临破产危机。不过近10多年球坛出现了一个非常成功的足球集团,已在全球拥有5支足球队,这就是能量饮料市场一哥红牛Red Bull的母公司红牛集团。一家原本只是一家饮品生产商,多年透过别出心裁的市场营销与广告策略,成功将红牛打造成一个不只“送你一对翼”咁简单的价值品牌。

2012年,许书标以89岁高龄辞世。

可能不少人都以为红牛是外国品牌,但实情它源自泰国,创办人是在泰国土生土长的华人许书标。1923年出生的许书标成长于一个旅居泰国的中国人家庭,儿时家境贫困,长大后的第一份工作是公共汽车售票员。后来他到一间药店当推销员,1962年自行成立TC制药厂,生产抗生素。1970年代泰国工业化阶段,许书标自行调配Krating Daeng(泰语红牛),帮泰国劳工恢复体力,结果大受欢迎。

1982年,61岁的许书标遇上他生命中其中一位最重要的男人,当时时任牙膏公司行销主管的奥地利人Dietrich Mateschitz到泰国出差,偶然间试了红牛,发现其效果很好,便主动找到许书标,希望将红牛带到欧洲,两人于1984年成立红牛集团,并改良配方,以迎合西方人口味,1987年在奥地利正式出售红牛。

除改变了口味和包装,搞开行销的Mateschitz擅以非传统行销手法,令红牛成为大众热议话题,不单大量赞助各类极限运动、赛车等活动,后来索性直接投资于运动产业,最为人熟识的有一级方程式赛车红牛车队以及红牛二队;红牛的足球集团更包括萨尔斯堡(奥甲)、RB莱比锡(德甲)、纽约红牛(美职)、巴西红牛(巴西圣保罗州联赛)及加纳红牛(加甲)。

运动以外,红牛更一度拥有Red Bull Music Academy(红牛音乐学院)及Red Bull Radio(红牛广播)。非一般的营销策略成功为红牛打造成“运动与活力”的产品定位,成为全球性的知名饮料品牌。2015年,红牛在全球的饮料品牌价值排名第三,仅次于可口可乐和百事可乐。两位集团创办人亦曾分别成为泰国及奥地利的首富。

红牛冲出世界的同时,祖籍海南岛的许书标希望拓展中国市场,1993年成立海南红牛公司,两年后认识同样由中国到泰国发展的严彬,借着严彬的红牛维他命饮料有限公司,红牛终于打开中国事业的大门。

20年后红牛成为中国机能饮料一哥,2015年销售额高达230.7亿元人民币。 不家随着许书标于2012年去世,其后与严彬的合作出现裂痕,严彬的华彬集团被许氏指偷偷转移业务与利润,最终双方更就内地的“红牛系列商标”权谁属对簿公堂,经过多年的诉讼,今年1月内地最高人民法院维持内地的“红牛系列商标”权属归许氏的判决,且看会否演变成另一场“王老吉加多宝”事件。

转载自 法国国际广播电台

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