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星期五, 7月 2, 2021
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欧洲足球杯的最大赢家——中国品牌广告

滚动 中国大陆

欧洲足球杯赛目前正在如火如荼进行,中国品牌 的广告占据了赛场内外随处可见的萤幕。中国球迷形容这像在看“中超”,有外媒分析,不论最后谁夺冠,最大赢家都是中国品牌。

2021 年 3 月 19 日在瑞士欧洲足联总部,举行的欧洲杯四分之一决赛抽签仪式上的欧洲杯奖杯。

据AI财经社报导,本届欧洲杯足球锦标赛共有12家顶级赞助商,其中中国企业就占了4家,分别是支付宝、海信、抖音TikTok和维沃vivo。赛事至今,越来越多的观众发现,当他们在看比赛时,其实是在看“占满萤幕”的中国广告。

中央社指出,报导引述一名追了5届欧洲杯的中国球迷说:“今年像是在看中超(中国足球协会超级联赛)。”

法国“巴黎人报”(Le Parisian)在本周一(28日)时也发表评论说:“如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人,而是中国品牌呢?它们叫海信、支付宝、维沃vivo和抖音TikTok,你根本避不开它们的广告或标志,它们就出现在欧洲杯草坪赛场周围的LED看板上,在200多个国家和地区播放。”

大陆也有媒体报导称,中国企业包围欧洲杯,不只是显示中国企业强大的信心与经济实力,同时,这些企业正处于全球化发展的上升期,需要借助全球性体育赛事,扩大品牌影响力、拓展海外市场。

据报导,本届比赛的赞助商体系分为3级,第1 级是6家欧洲足联国家队的官方赞助商,合约通常在4到8年,支付宝、海信属于这个层级;第2级是6家本届赛事的官方赞助商,合约暂时只签到本届赛事结束,抖音TikTok、维沃vivo属于这一级;第3级是官方授权的商品制造商。

赞助商,享有的权益及在赛事中全球的曝光和传播根据级别各有不同,要想成为为期四年的欧洲杯顶级赞助商,需要提供3.75亿元人民币的赞助。但看好后续的广告效益,中国企业砸钱不手软。

今年第一级别赞助商海信集团的一位高管,就曾表示“若按2016年的经验,仅是小组赛期间在央视体育频道的累计播放广告时间,折合广告价值就已经超过了3亿元。”

换句话说,仅在中国市场,海信的赞助就能回本。

转载自 法国国际广播电台

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