南京大学招生宣传涉物化女性引热议

中国大陆高考刚过，各大高等院校就已纷纷开始了激烈的生源争夺战，很多学校选择了制作宣传照或宣传影片来达到吸引新生的目的，其中南京大学的招生广告引发网友热议，广告中的“女神级”学生举着纸牌，写着“你想不想让我成为你的青春”、“你想不想和我一起泡在图书馆，从早晨到夜晚”。舆论普遍认为此举是物化女性，校方于8日已紧急删除该招生广告。

南京大学在本次招生宣传中，通过官方微博发布文案：南大学长学姐为高考生加油，千言万语汇成一句话！我在南京大学等你。文案下配上九张青春洋溢的学生照片，学生手中举着写有不同字句的纸牌，内容包括“你想不想在星云楼，领略艺术磅礴之美”、“你想不想抚摸南大每一个建筑上历史留下的痕迹”等，结果迅速引发关注。有网民认为“泡”、“成为你的青春”用词欠妥，而最大问题的一句是“你想不想和我一起泡在图书馆，从早晨到夜晚”，加上举牌的是漂亮女学生，认为广告有打“擦边球”物化女性之嫌。

不过，部分网民认为外界上纲上线，没有必要过度解读，指出学校的初衷就是招生，宣传内容虽然有失偏颇，可能只是策划者不够严谨。大陆传媒提到，所有纸牌都有一个字加粗，它们连起来便组成“我在南京大学等你”这个句子。

这种以俊男美女作为形象代言人以吸引新生眼球的宣传方式，近年在大陆高校屡见不鲜，开启这种方式的“鼻祖”是中国人民大学，人大在2013年以美女毕业生康逸琨照片招生、同年南京航空航天大学美女毕业生陈都灵也成为形象代言人，还有武汉大学女生黄灿灿照片在网上曝光后被网民称为「武汉女神」，均间接提升院校知名度，有利招生。2019年，重庆大学更以“学弟追随学长脚步报考”作为招生设定，加上日式的漫画风格令人浮想联翩，瞬间成为网络热话。

对于这种现象，大陆媒体认为这是招生竞争激烈所致，尤其是受到国外院校在华招生的冲击。官方传媒曾经撰文，表示优质学生来源愈来愈稀缺，“生源”直接关乎到院校办学质量的优劣，所以一些学校使出了浑身解数，只为招到好学生，希望维持大众对学校实力的认可度。