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星期四, 6月 10, 2021
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南京大学招生宣传涉物化女性引热议

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中国大陆高考刚过,各大高等院校就已纷纷开始了激烈的生源争夺战,很多学校选择了制作宣传照或宣传影片来达到吸引新生的目的,其中南京大学的招生广告引发网友热议,广告中的“女神级”学生举着纸牌,写着“你想不想让我成为你的青春”、“你想不想和我一起泡在图书馆,从早晨到夜晚”。舆论普遍认为此举是物化女性,校方于8日已紧急删除该招生广告。

中国大陆高考刚过,各大高等院校就已纷纷开始了激烈的生源争夺战,很多学校选择了制作宣传照或宣传影片来达到吸引新生的目的,其中南京大学的招生广告引发网友热议,广告中的“女神级”学生举着纸牌,写着“你想不想让我成为你的青春”、“你想不想和我一起泡在图书馆,从早晨到夜晚”。舆论普遍认为此举是物化女性,校方于8日已紧急删除该招生广告。

南京大学在本次招生宣传中,通过官方微博发布文案:南大学长学姐为高考生加油,千言万语汇成一句话!我在南京大学等你。文案下配上九张青春洋溢的学生照片,学生手中举着写有不同字句的纸牌,内容包括“你想不想在星云楼,领略艺术磅礴之美”、“你想不想抚摸南大每一个建筑上历史留下的痕迹”等,结果迅速引发关注。有网民认为“泡”、“成为你的青春”用词欠妥,而最大问题的一句是“你想不想和我一起泡在图书馆,从早晨到夜晚”,加上举牌的是漂亮女学生,认为广告有打“擦边球”物化女性之嫌。

不过,部分网民认为外界上纲上线,没有必要过度解读,指出学校的初衷就是招生,宣传内容虽然有失偏颇,可能只是策划者不够严谨。大陆传媒提到,所有纸牌都有一个字加粗,它们连起来便组成“我在南京大学等你”这个句子。

这种以俊男美女作为形象代言人以吸引新生眼球的宣传方式,近年在大陆高校屡见不鲜,开启这种方式的“鼻祖”是中国人民大学,人大在2013年以美女毕业生康逸琨照片招生、同年南京航空航天大学美女毕业生陈都灵也成为形象代言人,还有武汉大学女生黄灿灿照片在网上曝光后被网民称为「武汉女神」,均间接提升院校知名度,有利招生。2019年,重庆大学更以“学弟追随学长脚步报考”作为招生设定,加上日式的漫画风格令人浮想联翩,瞬间成为网络热话。

对于这种现象,大陆媒体认为这是招生竞争激烈所致,尤其是受到国外院校在华招生的冲击。官方传媒曾经撰文,表示优质学生来源愈来愈稀缺,“生源”直接关乎到院校办学质量的优劣,所以一些学校使出了浑身解数,只为招到好学生,希望维持大众对学校实力的认可度。

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