---漫谈广告用词

   我们有幸生活在一个资讯爆炸的时代，不幸的是这也是一个资讯良莠不齐、真假难辨的时代。最能说明这一点的莫过于我们每天躲都躲不掉的“广告疲劳轰炸”。试略举几例。

   美国西部某中文电视台上时常播出一则抽油烟机的广告，它不忘特地告诉读者，该抽油烟机是“采用流体力学原理”，每每令我莞尔。难道它可以采用“固体力学原理”吗？

   这里的中文电视台还时常播出一则稻米广告。该广告从稻米产地的土壤成分、气候环境、海水倒灌改变土质、鸟粪为优质的有机肥料等为切入点，宣传这种稻米如何的与众不同，这些都可以接受。但它进一步宣称稻米中含有某几种稀有元素，这就很令人怀疑了。我们知道，地表中这几种稀有元素的含量非常之少，为什么偏偏就能在这种稻米中含有？广告中没有解释为什么。而要获得稻米中的这几种稀有元素的含量值，恐怕稻米必须到月球上去耕种，因为正是月球表面的“月壤”才富含这类稀有元素（想来广告还不敢说，该稻米由是吴刚和嫦娥种出来的吧）。这则广告还宣称说，其它种类的稻米“一碗饭等于一碗白糖”（真吓人！）。但有人吃了本品种的稻米后，血糖一下子从260(mg/dL)“飞流直下”到90多！！正好我父亲也患有糖尿病，血糖通常为160-180。他看过专科医生，吃过专门降血糖的药，也从来没有达到过这么好的疗效。所以当他看到这则广告时，笑得直喷饭，直说这种“神奇”的稻米真比特效的西药还灵。如果真是如此，药厂、诊所统统关门得了，大家统统都来吃这种稻米就可以治糖尿病，患者、商家皆大欢喜，何乐不为呢？大概商家自己也觉得广告中夸下的海口实在太匪夷所思，“血糖从260‘飞流直下’到90”的话已悄悄地从该广告中剔除。

   上述“画蛇添足” 的广告词无伤大雅，夸大的言辞也至少没有夺命之虞。但我曾见过这样一则“健康产品”的文字广告：“…（一种浓缩后被提炼成无色、无味口服胶囊的）苹果酸还可以彻底改变人体细胞的功能，使其不再吸收脂肪。…”直看得人头皮发麻。连小学生都会想到：如果喝了这种苹果酸后，我们的细胞“不再吸收脂肪”，你我还能继续生存下去吗（恐怕该产品应更名为“肉毒杆菌口服胶囊”更合适）？人体细胞的吸收功能经过了千百万年的不断进化，早已适应了人类生存的需要，为人体提供了合适的营养需求，岂是可以随意改变的（而且是“彻底”的）？如果我们喝了这种苹果酸后，再也不能享受大鱼大肉、山珍海味，我们都成了吃草的兔子、茹毛饮血的野人，你愿意吗？上帝啊，反正我不愿意。我还没有享受够美好的人生，所以打死我也不喝它。

   类似的广告还可以举出许许多多。必须指出的是，政府和民间的商业资讯/广告监管机构人力、物力有限，不可能监管所有的商业资讯/广告，致使许多商业资讯/广告都在钻法律的空子。人更有认知上的惰性，容易被日复一日、时复一时的商业资讯/广告的“疲劳轰炸”所迷惑和俘虏。这就需要我们自己瞪大眼睛，对各种各样的商业资讯/广告进行分析判断，绝不要轻信吹得天花乱坠的商业资讯/广告。实际上，越是消费者不需要的、越是可以获得暴利的产品，其广告出现得越频密，言辞越夸张，犹如天方夜谭，以期勾起消费者的购买欲，以期打败竞争者。

   “人们啊，你们要警惕！”